Якість чи більша аудиторія? Чому одні газети кращі за інших

липня 24, 2017 • Головне, Етика та якість • by

Гроші та ресурси – головна передумова для створення якісних новин, проте так само важливою є і обрана виданням місія створювати якісну журналістику, свідчить дослідження, в якому порівнюються різні типи газет у двох подібних країнах – Швеції та Швейцарії.

За результатами дослідження, газети, які прагнуть публікувати професійні та етичні матеріали є більш якісними, ніж ті видання, що ставлять на передній план вищі доходи чи розширення аудиторії. Дослідження аналізувало новинний контент восьми газет (чотири в кожній країні), серед яких: топові газети, регіональні газети, безкоштовні газети і таблоїдні газети. У кожного типу преси були свої структурні особливості: змішані доходи (передплата і реклама), цільова аудиторія тощо. Оскільки медіасистеми Швеції та Швейцарії подібні, найбільше відмінностей очікувалося серед чотирьох різних типів газет, а не загалом між шведськими і швейцарськими медіа.

Контекст впливає на якість

Згідно з дослідженням, топові загальнонаціональні газети в обох країнах показали найвищу якість. За ними йдуть регіональні газети, потім – безкоштовні газети, і на останньому місці – таблоїдні. Таким чином, тип медіа впливає на якість. Щоправда, різницю в якості виявили і в межах одного типу преси. Це важливо, адже свідчить про вплив контексту окремих новинних ЗМІ.

Ресурси також мають значення

Якщо порівнювати шведські і швейцарські регіональні газети, то шведські, відповідно до критеріїв дослідження, виявилися нижчої якості. Єдиною помітною різницею в структурних особливостях між ними було те, що шведська газета скоротила більше працівників, ніж швейцарська.  Отже, скорочення ресурсів може впливати на якість. Однак, хоч ресурси і важливі, цей фактор не може достатнім чином пояснити різницю в якості.

Визначальна різниця – місія робити якісну журналістику

Дослідження також порівнювало безкоштовні газети – шведську Metro і швейцарську 20 Minuten. Шведська Metro виявилася якіснішою за 20 Minuten, попри те що значно більша частина їхнього контенту належить новинним агенціям (а впродовж частини 2014 року – весь контент цього видання створювався новинним агентством). Хоча шведська газета не пропонує багато аналітичних матеріалів (порівняно з 20 Minuten), вона містить більше важливих політичних новин, менше індивідуалізованих новинних текстів і менше емоційних матеріалів, ніж 20 Minuten.

Хоча Metro пропонує здебільшого матеріали новинних агенцій, вони є якісними. 20 Minuten, тимчасом, інвестує журналістські ресурси у створення власного контенту, більш привабливого для читачів – із мотивуючими заголовками, що не завжди підвищують якість газети.

Професійні цінності мають поділятися всією організацією

Місію публікувати якісні матеріали має поділяти редакція та медіагрупа. У рамках дослідження порівнювалися дві провідні газети: швейцарська Neue Zürcher Zeitung (NZZ) та шведська Dagens Nyheter. Відповідно до критеріїв аналізу, швейцарська NZZ була оцінена вище за шведську. Це можна пояснити загальною стратегією медіагрупи NZZ – пропонувати високоякісну журналістику. Головні матеріали пропонуються на умовах передплати, щоби попри всі труднощі захистити NZZ як флагманську  газету.

Натомість, у шведського видавця Bonnier, що володіє газетою Dagens Nyheter, більше спрямування на дохід і/або максимальне охоплення аудиторії. Bonnier розглядає Dagens Nyheter як газету, що має бути найбільш читаною у Швеції (цю мету NZZ не поділяє). Крім того, шведський видавець пропонує успішний таблоїд (Expressen) і володіє значною часткою найбільшого у Швеції комерційного телеканалу TV4. До 2011 Bonnier випускав безкоштовну газету у Стокгольмі.

Якщо підсумувати, то цей аналіз медіа у подібних країнах свідчить що новинні ресурси тих самих типів медіа таки мають спільні риси, виражені  подібною якістю. Однак, у кожного видання різне розуміння того, скільки зусиль воно може і хоче докладати, щоби стимулювати якісні новини.

Метод і вибірка

До аналізу були включені всі статті перших шпальт випадково обраних газет за 2014 рік. Всього проаналізовано 1600 статей шведських видань і 1916 – швейцарських.

Якість новин визначалася контент-аналізом за допомогою чотирьох індикаторів якості: кількість серйозних новин (на відміну від “легких”), релевантний фокус на структурах макро-рівня, а не індивідах, контекстуалізація (тематичний, а не епізодичний фреймінг), а також фактично-нормативна, замість моралістично-емоційної тональності висвітлення.

Переклад з англійської мови статті “A Mission for Quality? Why Some Newspapers are Better than Others

Право на фото: Abstrkt.ch  ліцензія Flickr CC

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , , , , , ,

Send this to friend