Читачі вже не бачать суттєвої різниці між традиційними та цифровими медіа. Споживачі вимагають гнучкості, свободи та зручності щодо того, де і як вони споживають контент, який їм подобається. Про це йдеться у звіті “Глобальні розваги та медійний прогноз 2015-2019” від однієї з найбільших аудиторських компаній PricewaterhouseCoopers (PwS), що вийшов наприкінці травня 2015.

Поведінка споживачів по всьому світу, згідно з дослідженням, стає досить схожою. Серед її основних характеристик виділяють дві основні: бажання якісної інфраструктури для споживання контенту та потребу в релевантному персональному контенті. Отже, навіть у контексті глобалізації локальні новини є критично важливими.

У звіті міститься аналіз 13 розважальних та медіасегментів (друк книг, виробництво фільмів, музика, інтернет-реклама, радіо, відео-ігри тощо) у 54 країнах світу, серед яких Польща, Румунія та Росія.  Дослідження PwS надає п’ятирічний прогноз щодо сукупного середньорічного темпу зростання доходу (CAGR) по індустрії загалом. Середній показник становить 5.1%, з найменшим темпом зросту в Японії (орієнтовно 0,9%) та найбільшим у Нігерії – 15.1%

Серед глобальних крос-індустрійних трендів, які виокремлює PwS, для журналістської сфери найбільш важливими є такі.

1) Мобільна монетизація. За прогнозами експертів, до 2017 понад половина населення стане мобільними інтернет-підписниками. Це означає, що українські медіа мають акцентувати свою політику не лише на виході в інтернет і активному залучені аудиторії через соціальні медіа. Потрібно працювати над створенням адаптивних мобільних сайтів своїх видань, які можна читати з будь-якого пристрою, а також запуском мобільних додатків, аби створити найбільш привабливу форму контенту для своєї аудиторії.

2) Зміна споживання телевізійного та відео-контенту. Йдеться про запит аудиторії на оригінальні програми високої якості, гнучкі для перегляду і які за запитом споживача можна переглянути з будь-якого пристрою.

3) Можливості для вимірювання аудиторії стають кращим. Рекламодавці та видавці зараз мають набагато більше можливостей для аналізу, відслідковування та обробки даних, що дозволяє їм визначати, як користувач взаємодіє з рекламою. При цьому метрики дозволяють радше вимірювати якість взаємодії, ніж кількість. Це стає більш важливим для розуміння того, як аудиторія споживає контент на різних пристроях та платформах.

4) Нові відео-можливості та виклики завдяки підключеним пристроям. За прогнозами, у 2019 році кількість підключенних смартфонів становитиме 3.85 млрд одиниць, в той час як 2014 року цей показник складав 1.92 млрд. Це означає не лише зміну форми споживання відео-контенту, а й зміну акцентів у роботі кіно та відео-індустрії.

5) Концепція публічного ліцензування – під фінансовим тиском. Це означає зріст доходу для громадського телебачення до позначки 0,7% у 2019, в той час як виручка з підписників на ТБ складатиме орієнтовно 3,5%. Тобто фінансування громадських каналів стає критичним на фоні нинішніх альтернатив для споживачів, але це відкриває можливості для пошуку і тестування нових способів монетизації.

Відповідно до звіту, медіакомпанії мають дотримуватися трьох необхідних складових для майбутнього успіху: створювати інновації навколо продукту та досвіду користування; розвивати стосунки зі споживачем завдяки різним каналам дистрибуції; позиціонувати мобільність (та відео) як центральну пропозицію для своєї аудиторії.

Великі американські медіа сьогодні активно вимірюють  всі можливі показники своєї аудиторії. Про це під час Lviv Media Forum  наголосив і дослідник Гарвардської лабораторії Nieman Journalism Lab Джошуа Бентон (Joshua Benton). Медіа намагаються вимірювати свою аудиторію, розуміти її преференції, спосіб життя, і це особливо важливо, зважаючи на те, що нині існують алгоритми, що спеціально підлаштовуються під місцезнаходження споживача та модифікують зміст новини. Тобто контент змінюється відповідно до потреб читача та даних, які має про нього медіа.

Сьогодні, як йдеться у звіті PwS, медіа-індустрія має враховувати вибір споживача-читача, інновації та досвід, незалежно від того, цифровий контент чи ні. Вдале використання цих трьох складових дуже важливе для комерціалізації медіа, що автоматично означає стабільний розвиток індустрії загалом.

Право на зображення належить: Flickr, Japanexperterna.se