Нове дослідження: аудиторії рідко переглядають онлайн-відеоновини, за винятком гарячих новин

Зростання кількості онлайнових відеоновин значною мірою зумовлене видавцями, технологіями та платформами, а не великим попитом, свідчить нова доповідь Інституту Ройтерз (the Reuters Institute). Однак, аудиторії починають масово використовувати відео, щоби стежити за головними подіями.

У доповіді “Майбутнє онлайн-відеоновин” (The Future of Online News Video), яку підготували Антоніс Калоджеропулос (Antonis Kalogeropoulos), Федеріка Черубіні (Federica Cherubini) та Нік Ньюман (Nic Newman), досліджується нещодавній “вибух” у сфері онлайнових відеоновин та його вплив на журналістику. Автори провели інтерв`ю у тридцяти новинних медіа (переважно у Великобританії, США, Німеччині та Італії), аби зрозуміти їхні стратегії та підходи. Торік більшість компаній інвестували у відео, а великі видавці наростили кількість відеопостів у соціальних мережах на зразок Facebook більше, ніж удвічі, а також експериментували з сервісами онлайн-трансляцій, наприклад Periscope та Facebook Live.

Результати можуть розчарувати видавців, які зосереджені на новинному відео. Дослідження виявило, що з-поміж проведеного на новинних сайтах часу на перегляд відео витрачається мала частка — в середньому 2,5% на тридцяти аналізованих ресурсах. Навіть такі великі виробники відеоконтенту як ВВС News намагаються привернути увагу своїм відео хоча б одного з десяти користувачів.

Проте, згідно з доповіддю, набагато більше користувачів вмикають онлайн-відеоновини, щоб слідкувати за гарячими подіями. Середній денний відсоток користувачів BBC News після терактів у Парижі в листопаді 2015-го зріс — із 10% до 22% одразу після атак.

Висновки доповіді підтверджують результати дослідження Digital News Report, опублікованого 15 червня 2016 року. Воно виявило, що 78% із п’ятдесяти тисяч опитаних по всьому світі ніколи або лише час від часу вмикали відеоновини. Дослідження також показало малий ріст використання відеоновин, а також значні розбіжності у різних країнах.

Автор доповіді Антоніс Калоджеропулос зазначає: “Онлайнові відеоновини — це потужний і популярний спосіб висвітлення захопливих історій, але не кожен матеріал зі щоденних новин є таким цікавим. Наразі збільшення кількості онлайн-відеоновин значною мірою зумовлене технологіями, видавцями та платформами, а не великим користувацьким попитомˮ.

Інші ключові результати дослідження:

1. Швидко зростає споживання відеоновин поза сайтом, натомість Facebook виступає для цього головним місцем.

2. До деяких спільних ключових факторів успіху відео поза сайтом та в соціальних мережах належать короткий час програвання, функція вимкнення звуку, показ переважно “м’яких” новин та сильний емоційний компонент.

3. Видавці починають створювати онлайнове новинне відео (79% досвідчених лідерів цифрових новин, опитаних Інститутом Ройтерз на початку 2016 року, заявили, що більше інвестуватимуть у відео цього року), але більшість і досі на експериментальному етапі.

Монетизація відеоновин залишається найбільшим викликом для новинних медіа. Монетизація сайтів, як і раніше, відбувається через рекламу, що програється перед вибраним відеороликом, незважаючи на те, що негативний досвід користувачів упливає на показники.

Доступна повна версія доповіді англійською мовою

Переклад з англійської мови статті “Online Video News Driven By Technology, Publishers And Platforms, Not Consumers”

Право на фото: Flickr CC  Lars Kristian Flem