Молодші читачі надають перевагу друкованим газетам, свідчить дослідження
Читачі віком 18-34 років проводять майже вдвічі більше часу, читаючи друковані версії видань, ніж їхні веб-сайти чи мобільні додатки.
2016 року у Великій Британії молоді читачі восьми загальнонаціональних газет провели загалом 21,7 млрд хвилин читаючи друковані версії, і тільки 11,9 млрд хвилин – використовуючи їхні сайти та мобільні додатки.
Таким є висновок мого нового дослідження, проведеного у співавторстві з Річардом Флетчером (Richard Fletcher) з Інституту Ройтерз із вивчення журналістики. Ми провели великомасштабне опитування та аналізували інтернет-аудиторію видань, щоби дослідити загальний час, витрачений на читання газет у друкованому та онлайновому форматі.
Наші результати показують, що попри спадання тиражів газет та зростання споживання новин через смартфони, читачі усіх вікових категорій проводять більше часу з традиційною версією газети. Друковані версії газет пропонують і молодшим, і старшим користувачам інший, глибший досвід, порівняно з онлайн-новинами, які читачі лише “сканують”.
Згідно з нашим дослідженням, читачі віком 18-34 років проводять в середньому 23 хвилини, читаючи номери друкованої газети протягом робочого тижня (і більше – в суботу та неділю). Однак, ця вікова категорія онлайн-читачів проглядає сайти та додатки тих самих медіабрендів у середньому менше, ніж хвилину на день (43 секунди).
Особлива Daily Mail
Наш звіт, щоправда, свідчить про один виняток із цього тренду – the Daily Mail. Британці до 35 років проводять майже вдвічі більше часу, читаючи Daily Mail в онлайні, порівняно з друкованим варіантом. Популярність MailOnline серед молодшої аудиторії, очевидно, пов’язана з редакційним підходом, який фокусується на розвагах та знаменитостях і є сильно відмінним від більш консервативного погляду, збереженого у друкований версії.
Зміни у тривалій перспективі
Хоча більшість газет і привертають більше уваги молодої аудиторії через свої друковані версії, зараз молодь проводить менше часу з новинними ЗМІ, ніж раніше. Попри те, що цифрове поширення зробило доступ простішим і дешевшим.
У своєму звіті ми порівнюємо час, витрачений на газети у 2016 році порівняно з тим, що був на межі століть (у 1999-2000 роках). Загалом йдеться про спад у 40%, який є значно більшим, коли йдеться про молодших (-64%) та середнього віку (-57%) читачів, ніж коли про старших (-14%) читачів.
Деякі бренди зараз більш помітні, ніж у 1999-2000
Щоправда, деякі газети спростовують цей низхідний тренд і навпаки – стають більш помітними. Ми виявили, що загальний час, який британська аудиторія провела із The Guardian та The London Evening Standard, насправді збільшився на 19 та 17 відсотків відповідно.
Здобуток The Guardian ми пояснюємо доволі успішними онлайн-виданнями, що привернули уваги більше, ніж втратили від спаду кількості друкованих читачів. Крім того, аудиторію зацікавило висвітлення кейсів Брекзиту і Трампа у 2016 році. Газета Standard 2009 року стала безкоштовною, що збільшило кількість читачів і час, проведений із виданням.
У своєму дослідженні ми підрахували загальний час,який британська традиційна та онлайнова (ПК та мобільні пристрої) аудиторія віком від 18 років провела з британськими газетними брендами (The Daily Mail, Mirror, The Sun, Star, London Evening Standard, The Daily Telegraph, The Guardian та The Times). Для цього ми використали дані National Readership Survey та comScore.
Звіт “Has Digital Distribution Rejuvenated Readership? Revisiting the Age Demographics of Newspaper Consumption” опублікований в міжнародному рецензованому журналі Journalism Studies. Він також доступний тут.
Зображення: Gauthier Delacroix, Flickr CC licence
Переклад з англійської мови статті “Young Readers Spend More Time with Newspapers in Print than Online“
Можливо, вас зацікавить:
“In media we trust або як повернути довіру аудиторії“
“Як аудиторія знаходить і запам’ятовує новини в інтернеті – дослідження“
“Аудиторія хоче читати якісні тексти, а не статті-списки про волосся Трампа“
