Останніми тижнями низка українських ЗМІ присвятила чимало матеріалів тому, якою постає Україна в закордонних ЗМІ напередодні чемпіонату. Загальний висновок невтішний: порушені в західних медіях теми расизму, проституції та відсталості України безповоротно забарвили образ країни темними фарбами.

Хоча проблема іміджу України в закордонних ЗМІ гостро актуалізувалась за декілька тижнів до власне проведення турніру, ретельний аналіз закордонних публікацій свідчить про те, що тенденції негативного висвітлення підготовки Україною до Євро-2012 прослідковуються вже багато місяців.

Контент-аналіз публікацій в таких британських ЗМІ, як BBC, The Daily Mail, The Guardian, а також польських Gazeta Wyborcza та Onet, за період січень 2011-березень 2012 дозволяє робити висновки про загальні тенденції висвітлення процесу підготовки України до Євро-2012.

За допомогою методу кількісно-якісного контент-аналізу було проаналізовано 142 матеріали згаданих видань. Аналіз виявив тенденцію формування негативного образу України загалом та процесу підготовки до чемпіонату. Причому британські медії є набагато критичнішими, ніж польські, закликаючи вболівальників взагалі не їхати на матчі до України, а обмежитися переглядом ігор у Польщі. Натомість у польських медіа подається значна кількість нейтральної чи позитивної інформації, що фактично збалансовує негативну репрезентацію України.

Найбільше матеріалів британських медіа про підготовку України до Євро-2012 за аналізований період було опубліковано у грудні 2011, коли відбувалося жеребкування футбольних команд у Києві. Матеріали про Україну в польських ЗМІ є більш рівномірно розподілені протягом аналізованого періоду, а їхня більшість припадає на останні аналізовані місяці: лютий і березень 2012 року, що свідчить про збільшення кількості згадок про підготовку України до Євро-2012 із наближенням самого Чемпіонату. У британських медіа такий взаємозв’язок відсутній.

Особливості негативного образу

За Україною закріпився спектр негативних рис, що активно поширюється в аналізованих медіа і негативно впливає на образ країни за кордоном

• незадовільна готельна база (завищені ціни, недостатня кількість місць, застарілі радянські готелі поганої якості);

«Власники українських готелів грабують англійських вболівальників» (The Guardian. – 08.03.2012).

• транспортна інфраструктура (повільна радянська залізниця, недотримання розкладів руху, розбиті автомобільні дороги, незрозумілі дорожні знаки, написані кирилицею);

• проституція (один із основних постачальників проституток до Західної Європи, країна із дешевими жінками, поширення епідемії ВІЛ/СНІД найшвидшими у Європі темпами);

«Чемпіонат може призвести до гуманітарної катастрофи. Україна з її епідемією ВІЛ/СНІД стане для Європи біологічною бомбою. Вболівальники повернуться до своїх країн з тим, чим заразяться від українських жінок» (Gazeta Wyborcza. – 15.09.2011).

• жорстокість українців і бажання нажитися (вбивства безпритульних тварин, прояви расизму, бажання заробити на іноземцях без усвідомлення наслідків);

Матеріали про підготовку України до Чемпіонату Європи з футболу у британських медіа найбільше публікувалися у спортивних рубриках (наприклад, «Футбол»). Так, для британців Євро-2012 є лише черговою спортивною подією, що має «екзотичного» організатора. У польських медіа більшість публікацій розподілилася між рубриками «Євро-2012», «Бізнес» і «Головна». Для Польщі як співорганізатора Чемпіонату ця подія, і, відповідно, підготовка до неї в Україні, не несе лише спортивну конотацію, а вписана у більш широкий контекст. Наприклад, у більшості матеріалів польських медіа про Євро-2012 йшлося у контексті інтеграції України до Європейського союзу:

«Для нас цей проект є тестом, що покаже, наскільки ми готові до реалізації більш складного проекту – інтеграції України з Європейським Союзом» (Gazeta Wyborcza. – 30.03.2012).

«Водій таксі розповідав, що якщо українці добре покажуть себе під час Євро, то їх швидше візьмуть до ЄС. Люди із Заходу побачать, що Україна не є якоюсь дикою країною» (Gazeta Wyborcza. – 29.02.2012).

Глибина висвітлення

Для матеріалів британських медіа характерні розгорнуті аналітичні статті та сюжети, які склали більшість в аналізованих виданнях, решта – кореспонденції та новинні матеріали. Для польських медіа характерне у матеріалах про підготовку України до Євро-2012 домінування коротких інформаційних повідомлень, джерелом яких нерідко ставали українські інформаційні агенції, які сприяли формуванню позитивного образу країни.

Незважаючи на присутність значної кількості аналітичних матеріалів у британських медіа, для них, як і для польських, було характерне поверхове висвітлення приготування України до Євро-2012. Більшість проаналізованих матеріалів (80%) подавалася без відповідного бекґраунду, що міг би пояснити певні явища чи події, пов’язані із підготовкою до Чемпіонату.

Часто проблеми із підготовкою до Євро-2012 прив’язувалися  до радянського минулого України, що було визначено чи не єдиним джерелом негараздів.

Використання зображень

Візуальний супровід до матеріалів про підготовку України до Євро-2012 загалом є нейтральним як у британських, так і польських виданнях. Навіть у яскраво негативних публікаціях використовуються нейтральні фотографії, що, ймовірно, мають привернути увагу читача. Виняток становить BBC, де більшість візуального супроводу збігається із тональністю матеріалів: негативний ефект досягається за рахунок зображень недобудованих стадіонів, доріг, «радянських» (у негативному сенсі) потягів та залізничних вокзалів.

Висновки

Аналіз висвітлення підготовки України до Євро-2012 в іноземних медіа дав змогу дослідити не лише фактичний справ приготувань до спортивної події, а й сучасний образ України за кордоном. Проведене дослідження показало, що за Україною закріпилися негативні характеристики, пов’язані із «радянською» застарілою транспортною системою, проблемами із готелями, проституцією і захворюванням на ВІЛ/СНІД, корупцією тощо. Ймовірно, опис країни із такими характеристиками навряд чи сприятиме розвитку туризму і бізнесу, оскільки необхідні для цього елементи мають за кордоном негативну оцінку. А для того, щоб змінити чи покращити національний образ, повторювані візити та інвестиції є необхідною умовою.

Олена Пузіна є випускницею Могилянської школи журналістики. Опублікована стаття ґрунтується на дослідженні, проведеному в рамках маґістерської дипломної роботи. Повний текст дослідження доступний на сайті МШЖ.