Від початку повномасштабного вторгнення Росії телевізійний простір України живе в особливому режимі. Замість звичних незалежних телеканалів, глядачі бачать єдиний телемарафон «Єдині новини» – формат, запроваджений владою для консолідації інформаційного простору в умовах війни. Цілодобове мовлення має на меті тримати українців у курсі подій та протидіяти російській пропаганді. Проте, схоже, цей формат поступово втрачає довіру аудиторії.

Єдині новини чи єдиний погляд?

Телемарафон «Єдині новини» — це унікальний інформаційний проєкт, створений для об’єднання українського телебачення та оперативного інформування громадян під час війни. Ініційований у перші дні повномасштабного російського вторгнення в лютому 2022 року, марафон об’єднує трансляції провідних українських телеканалів, включаючи «1+1», «ICTV», «Інтер», суспільного мовника «Суспільне», а також телеканалу «Рада», що належить Верховній Раді України. Його мета — надавати надійну та перевірену інформацію в умовах війни, запобігати дезінформації та підтримувати моральний дух населення. Телемарафон доступний у форматі live-відео 24/7 на усіх можливих платформах: телебачення, YouTube, та навіть в мобільних телефонах українців через застосунок Дія.

Формат марафону організований так, що різні канали по черзі передають один одному ефірний час, забезпечуючи безперервне покриття подій і оперативну подачу новин. Це дозволяє пропонувати актуальні коментарі, інтерв’ю з офіційними особами, військовими та експертами в режимі реального часу. Контент марафону часто узгоджується між каналами-учасниками, що зменшує ймовірність розбіжностей у висвітленні.

З часом з’явилася критика, спрямована на надмірний державний контроль та обмеження різноманітності думок, що негативно вплинуло на довіру частини аудиторії.

Опитування показало неоднозначне ставлення до нього в журналістській спільноті: хоча понад 60% медійників вбачають у ньому форму цензури, вони все ж визнають необхідність його існування до завершення активної фази бойових дій.

Міжнародна спільнота також висловлює занепокоєння. У квітні 2024 року Держдепартамент США включив український телемарафон до переліку порушень прав людини за 2023 рік. Ще гострішою виявилася реакція Європейської комісії, яка наприкінці жовтня вперше відкрито розкритикувала формат. Брюссель висловив серйозні застереження щодо двох аспектів: фінансування телемарафону з державного бюджету та сумнівної об’єктивності його контенту. На думку європейських експертів, Україні варто зосередитися на відновленні різноманітності в медійному просторі.

Час змін в ефірі

Дослідження «Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 році», проведене компанією InMind на замовлення міжнародної організації Internews Network та за фінансової підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID), охопило 3000 респондентів у двадцяти областях України. До опитування залучили різні групи населення: від мешканців великих міст до військовослужбовців та переселенців. Результати чітко показують: українці готові до більш різноманітного та незалежного інформаційного простору, навіть в умовах війни.

Згідно з цим дослідженням, про існування телемарафону знають 86% українців. Проте лише 37% з них дивляться його регулярно, щотижня. Ще 10% включають телемарафон кілька разів на місяць, що в сумі дає 47% глядачів. Це помітний спад порівняно з минулим роком, коли аудиторія складала 54%. Особливо показовим є те, що майже кожен четвертий українець, який раніше був постійним глядачем телемарафону, зараз взагалі припинив його дивитися.

Довіра до контенту телемарафону також викликає занепокоєння. Лише третина глядачів вважає інформацію правдивою, і менше половини оцінюють її як оперативну. Учасники дослідження відверто говорять про головну проблему – відсутність різних поглядів та надмірний контроль з боку влади.

«Там інформація суб’єктивна, тому що за ними стоїть суб’єкт – влада», – так описують ситуацію респонденти.

Глядачі все частіше нарікають на однобічність подачі інформації та уникнення критичних матеріалів. Дратує аудиторію й те, що телемарафон старанно оминає негативні новини, створюючи часом надто прикрашену картину дійсності. Багато хто з опитаних вважає, що такий підхід не відповідає потребам суспільства, яке прагне об’єктивної та всебічної інформації.

На думку більшості респондентів, формат телемарафону вже вичерпав себе. Українці воліють повернутися до системи, де кожен телеканал працює незалежно, як це було до початку повномасштабної війни. Альтернативною пропозицією є зміна формату – замість цілодобового мовлення пропонується перейти до коротких новинних випусків у визначені години.

Від фронту до телеекрана

Дослідження Internews-USAID виявило, що більшість українців взагалі дивляться телевізор лише випадково або ситуативно. «Коли бабусі налаштовую телевізор, то потрапляю на новини» – зізнається один із респондентів. Глядачі скаржаться на неоперативність інформації та її відфільтрованість.

«Якщо там є інформація, це означає, що вона дозволена владою» – говорять учасники опитування. Особливо дратує аудиторію однобічність подачі новин: «Там тільки одні перемоги», «Раз у раз повторюють те саме, нічого нового там немає».

Окремої уваги заслуговує думка військових, які є безпосередніми учасниками подій на фронті. Вони здебільшого не дивляться телемарафон – частково через брак часу та доступу до телебачення, але головне – через разючу відмінність між тим, що показують у телевізорі, і реальністю, яку вони бачать на власні очі. Військовослужбовці відзначають, що телемарафону бракує правдивої інформації про ситуацію на передовій, реальні проблеми армії та втрати. Саме тому вони вважають, що такий формат мовлення не варто продовжувати.

Цікаво, що навіть мешканці тимчасово окупованих територій, які на початку повномасштабного вторгнення активно дивилися телемарафон через брак альтернативних джерел інформації, зараз критикують його за неструктурованість та постійне повторення новин. Більшість респондентів схиляються до думки, що формат вичерпав себе, і пропонують або повернутися до системи незалежних телеканалів, або трансформувати марафон у короткі новинні випуски у визначені години. На думку глядачів, це не лише зробить інформування ефективнішим, але й дозволить заощадити значні кошти, які зараз витрачаються на підтримку цілодобового мовлення.

Погляди, висловлені на цьому сайті належать авторам і не обов’язково відображають точки зору, політики та позиції EJO. 

Джерело зображення: Знімок екрану, Єдині Новини.

Стежте за нами у Facebook.