Більшість європейців зараз отримують новини онлайн, однак традиційні новинні джерела – зокрема телебачення – залишаються важливими. Це створило перенасичений  новинний ландшафт – із газетами, мовниками та цифровими брендами, які змагаються за простір та увагу аудиторії. Нове опитування Інституту Ройтерз із вивчення журналістики (RISJ) при Оксфордському університеті свідчить, що європейська аудиторія змінює підхід до отримання новин.

Опитування є додатком до щорічного Digital News Report і включає дані з Австрії, Чеської Республіки, Нідерландів, Польщі, Португалії і вперше – дані про міське населення Туреччини. У цих шести країнах на початку 2015 року було проведено інтерв’ю із понад 8 тисячами людей. Ці дані були додані до вже опублікованого дослідження із 12 країн, що зробило останній звіт найбільшим і найавторитетнішим дослідженням цифрових новин у світі.

Дослідження виявило, наскільки відрізняється користування новинами у Європі. Під час опитування у Німеччині 60% сказали, що на попередньому тижні отримували онлайн-новини. У Чеській Республіці так само відповів 91% опитаних. У міській частині Туреччини показники також були високими – 88%.

Є також відмінність у цифрових пристроях, які використовують споживачі новин. У Чехії 71%, у Польщі 75% і у Португалії 69% використовують радше комп’ютер чи ноутбук, ніж мобільний девайс (планшет чи смартфон) як головні пристрої для доступу до новин.

Використання соціальних медіа для отримання новин зростає, але також сильно відрізняється. У містах Туреччини (67%) і в Португалії 61%  – найбільша кількість респондентів, які використовують соціальні медіа для отримання новин, порівняно з лише 21% у Японії та 25% у Німечиині.

Ключові висновки:

Традиційні медіа залишаються важливими, телебачення за популярністю випереджає газети

Доступ до новин онлайн поширений у всіх країнах, де проводилося опитування. Однак традиційні новинні ресурси залишаються популярними, особливо телебачення. У Польщі 81% отримує новини з телебачення, 22% з газет і 84% з онлайну.

Опитування демонструє, аудиторія загалом менше читає газети, хоч і друковані медіа досі дуже популярні в Австрії. 67 % тамтешніх респондентів у свій середньостатистичний тиждень читає газети. Середній показник у 18 країнах, тимчасом, становить лише 37%.

Перехід до застосування мобільних пристроїв для новин відбувається із різною швидкістю

Споживання новинного контенту на мобільних пристроях різниться у шести нових досліджуваних країнах. Згідно зі звітом, перегляд новин на смартфоні є особливо поширеним у Польщі (52%), а на планшеті – у Нідерландах (25 відсотків); у містах Туреччини спостерігається високий показник щодо обидвох типів мобільних пристроїв (57 та 24 відсотки відповідно).

Використання смартфонів та планшетів є порівняно нижчим у Португалії (34% і 21%) та у Чехії (34% and 16%), де велика частка користувачів цифрових новин дізнаються новини, використовуючи комп’ютер чи ноутбук. У Чеській Республіці (83%), Польщі (81%) та Португалії (78%) використання ПК чи лептопа для новин є набагато частішим за середній (68%) показник у 18 країнах, опитаних 2015 року в рамках  проекту Digital News Report.

Провідний автор звіту доктор Річард Флетчер (Richard Fletcher) каже: “Ці висновки означають, що навіть серед онлайн-юзерів перехід до мобільного доступу до новин відбувається з різною швидкістю по Європі”.

Внутрішні первинно цифрові бренди проти глобальних та традиційних

Дослідження показує певні позитивні знаки для внутрішніх брендів, які від самого початку засновувалися як цифрові, не будучи до цього теле- чи радіомовником та не маючи до друкованого “предка”. У шести досліджуваних країнах багато внутрішньодержавних сервісів є більш популярними, ніж головні міжнародні бренди, як-от BuzzFeed, Vice та the Huffington Post.

Дослідження також виявило, що серед 18 досліджуваних держав сукупне охоплення первинно цифрових брендів найвище у Польщі (75%), а найнижче – в Австрії (21%). Винятково цифрові ресурси також популярні у Португалії (62%) та містах Туреччини (67%).

Соціальні медіа на чолі з Facebook – популярні джерела новин

Звіт проливає світло на широко обговорювану роль соціальних мереж як джерела новин. У міській частині Туреччини, Португалії та Польщі частка тих, хто використовує соціальні медіа як ресурс новин – значно вища, ніж в середньому у 18 країнах.

Використання соціальних медіа як джерела новин є нижчим на ринках, де споживання традиційних новинних брендів зазвичай є вищим, наприклад у Нідерландах, Чеській Республіці та Австрії.

Facebook є найбільш популярною соціальною мережею для новин, зазначають дослідники. За ним слідують YouTube, Google+ та Twitter. Використання для новин сервісу Twitter є дуже високим у Туреччині (33%), але нижчим у Португалії (7%) та Польщі (9%), де загальний показник користувачів соціальних медіа, однак, є дуже високим.

Мало хто платить за онлайн–новини, але польська та нідерландська модель можуть запропонувати шлях вперед

Монетизація цифрових новин є глобальним викликом для видавців, коли багато споживачів не бажають платити за новинний контент в інтернеті. “Частка респондентів, які платили за новинний контент впродовж останніх двох років є, у багатьох випадках, дуже малою”, – каже Нік Ньюман (Nic Newman), консультант дослідження, провідний автор  та співредактор головного Digital News Report.

Причини цього різняться залежно від країни, але звіт підкреслює, що експерименти з платним доступом у Польщі, а також передплата та модель мікроплатежів Blendle у Нідерландах пропонують потенційні ідеї, як можуть розвиватися моделі платного новинного контенту.

Метод

Усі цифри, якщо не вказано інше, взяті із опитування YouGov Plc., проведеногоу Польщі, Чеській Республіці, Австрії, Нідерландах, Туреччині та Португалії. Величина загальної вибірки – 8181 доросла людина у ицх шести країнах. Польова робота була здійснена наприкінці січня – початку лютого 2015 року.

Порівнюваними країнами, включеними до дослідження окрім цих шести держав, стали Німеччина, Велика Британія та Іспанія. Там, де дані стосуються 18 країн у середньому, висновки стосуються шести країн, глибоко проаналізованих у цьому звіті, а також США, Великої Британії, Німеччини, Франції, Іспанії, Італії, Данії, Фінляндії, Ірландії, Бразилії, Японії та Австралії. Загалом, вибірка у цих 18 країнах склала 31738 користувачів новин.

Повний текст дослідження можна безкоштовно завантажити тут.

Переклад з англійської мови статті “Digital News Report: Most Europeans Access News Online… And On Television“