Snapchat – незаперечна зірка журналістських дискусій 2016 року. Платформа, яку 2011 року запустили студенти Стенфордського університету (Stanford University) опинилася в центрі уваги видавців, журналістів та рекламної індустрії. Взявши на озброєння концепцію першої платформи, спрямованої на молоді аудиторії, нині Snapchat відіграє важливу роль як журналістський канал дистрибуцїі. Snapchat дає користувачам можливість передавати “швидкий” контент, що зникає впродовж доби — передусім відео та кліпи у приватних чатах конкретним людям чи усій спільноті.

Facebook досі домінує у соціальних медіа, але Snapchat його наздоганяє. Ось чотири причини, чому Facebook’ові слід остерігатися.

1. 86% 100-мільйонної аудиторії Snapchat — віком від 13 до 34 років

Snapchat допомагає новинним брендам стати відомими серед мілленіалів. Медіакомпанії беруть до уваги можливість охопити 100 мільйонів молодих активних користувачів (86% з них віком від 13 до 34), які щодня переглядають на своїх смартфонах понад 10 мільйонів відео.

Молодий демографічний склад Snapchat особливо вражає у порівнянні із Facebook: опитування Business Insider 2015 року виявило, що лише 38% користувачів Facebook мають від 18 до 34 років, порівняно із 71% у Snapchat.

Низка провідних американських новинних медіа, як-от NPR, Fusion чи The Verge, віднедавна почали експериментувати зі Snapchat у новинах. Більш традиційні ЗМІ, як-от the New York Times та the Wall Street Journal, уже регулярно використовують Snapchat.

На сьогодні серед новинного контенту Snapchat — відео-стрімінг, мікро-інтерв’ю та коментарі про щоденні новини у візуальній формі. Загальне залучення аудиторії є дуже високим.

Як зазначається у Digital News Report 2016, опублікованому нещодавно Інститутом Ройтерз із вивчення журналістики (the Reuters Institute for the Study of Journalism), Snapchat — одна із соцмереж, що розвиваються найшвидше. У США 12% 18-24-річних використовують Snapchat Discover для новин. У Великій Британії показники нижчі — 1% 18-24-річних користуються Snapchat для отримання новин, як свідчить Digital News Report.

2. У Snapchat — винятково мобільне середовище

Для багатьох платформ залишаться викликом, як знайти можливі регулярні фінансові надходження від цього контенту. Однак, видається, що потенціал у Snapchat більшим, ніж у його суперників, наприклад, Facebook, Twitter та інших гігантів.

Це тому, що видавці і далі одержимі мобільноюю складовою, а Snapchat (винятково мобільне середовище) — рай для брендів, що шукають успішного простору для своєї реклами. Платформа пропонує видавцям щонайменше три речі: унікальну користувацьку базу мілленіалів, шанс охопити молодих людей через привілейований канал та можливість працювати в природних, мобільно-дружних, форматах.

3. Snapchat Discover дозволяє новинним видавцям охопити 100 мільйонів, переважно молодих, користувачів із власним контентом

Найбільш важливий секрет успіху платформи можна пояснити її функцією Discover. Вона дозволяє користувачам переглядати контент, зібраний видавцями, брендами, власним редакційним колективом Snapchat, а не іншими користувачами. Цей контент може бути у формі зображень, відео, редакційних матеріалів або, як Snapchat це описує, “неперевершеної реклами”. Контент завантажується у щоденні “випуски”, що самі по собі руйнуються через 24 години.

У Discover вже є низка міжнародних медіапартнерів, наприклад CNN. Vie, BuzzFeed та National Geographic, що публікують власний контент прямо на платформі, користуються кількома налаштовуваними функціями та дизайн-опціями. Серед партнерів ресурсу у Великій Британії — The Sun, Sky News, Sky Sports та the Daily Mail.

Деякі медіакомпанії найняли працівників, що відповідають за присутність у Snapchat. The Wall Street Journal, найновіший партнер платформи, утворив команду із п’яти людей, яка веде канал Discover. У Fusion — 10 фултайм та парттайм працівників Snapchat.

4. Snapchat лідирує у секторі “дружнього до мобільних платформ” вертикального відео

Попри зростання та можливості отримання прибутків, Discover перебуває у кращому за конкуретнів становищі ще з однії причини: вони сильно фокусуються на потенціалі вертикального відео, формату, що виявився дієвим на мобільних пристроях. Snapchat започатковує новий стандарт, який неуникно доведеться запровадити іншим. Як минулого місяця писав рекламний журнал Campaign, вертикальна відео-реклама вже викликає обережний ентузіазм серед британських компаній, які все більше шукають охоплення нових аудиторій на платформах соціальних медіа.

Журналістика у 2017 році неодмінно перебуватиме під впливом Snapchat, і це, очевидно, підтверджується нещодавніми новинами про те, що платформа наймає журналістів для постійної роботи.

Який план? Висвітлювати наступні президентські вибори у США через відео, емодзі та “снепи”.

Переклад з англійської мови статті “4 Reasons Why Facebook Should Worry About Snapchat”

Оригінальна версія статті була опублікована в італійською в Corriere del Ticino 10 червня 2016 року

Право на фото: portal gda / Flickr CC