Скріншот: www.niemanlab.org

2018-ий стане роком, коли взаємодія новинних та соціальних медіа отримає шанс докорінно змінитися, сторітелінг – адаптуватися до мобільних платформ, а віртуальна реальність та штучний інтелект – стати частиною журналістських практик. Про це – у нашій добірці передбачень на прийдешній рік від NiemanLab.

Соціальні VS новинні медіа

Золота епоха соціальних мереж, в яких користувачам було цікаво збирати якнайбільше читачів та дізнаватися новини про своїх далеких знайомих минає, вважає репортерка The Daily Beast Тейлор Лоренц (Taylor Lorenz). За її словами, люди все менше гортають новинні стрічки соціальних медіа – і більше часу проводять у закритих мережах та групових чатах.

«Оскільки користувачі мігрують у ці закриті системи, вони також непомітно відходять від універсальних алгоритмічних новинних стрічок з інформаційним медіаконтентом, що були важливою складовою соціальних медіа першого покоління, –  пише Тейлор Лоренц. – Це не означає, що люди читають менше медіа, це не так. Та я передбачаю, що медіаспоживання стане більш відокремленою, обдуманою поведінкою».

За словами журналістки, соцмережі, зокрема Snapchat та Facebook, вже очікують цієї зміни і працюють у цьому напрямку. Видавцям, натомість, «потрібно знайти свою точку опори та пристосуватися до нових стратегій поширення контенту». «Це не означає, що слід інвестувати у ще одного незрозумілого фейсбук-бота, яким користуватимуться рівно чотири людини, або намагатися втиснути свій бренд у розмови друзів, –  каже Лоренц. – Це означає створення преміального контенту, який користувачі передплачуватимуть і який самі шукатимуть. Це означає витрачати менше часу, намагаючись досягти якнайширшої аудиторії в онлайні і більше – будуючи свідому зацікавлену аудиторію».

ЗМІ все-таки доведеться мати тісні стосунки із соціальними платформами, адже у їхніх руках залишатиметься контроль над такими інструментами поширення контенту як Facebook Watch та Snapchat Discover. «Так само як перша хвиля соцмереж перевернула попереднє розуміння звичок і дозволила з’явитися і процвітати новій генерації медіабрендів, групові месенджери та соцмережі 2.0 нададуть видавцям та новинним ЗМІ нових можливостей – хоча це все ще відбувається зі згоди Facebook».

Керівник цифрового напряму The New York Times Кінсі Вілсон (Kinsey Wilson) вважає що в новому році видавці та технологічні платформи змагатимуться, хто контролює аудиторію, адже все більше новинних ЗМІ переходитимуть до передплати. «Google та Facebook, що добре про них свідчить, зараз тестують, як вони можуть підтримати моделі передплати новинних медіа», – пише експерт.

Видавцям доведеться визначитися: або намагатися вижити з відокремленими підписками на переповненому ринку, або поступитися своїми читачами на користь платформ і отримати натомість частку вартості. «Жоден розвиток подій не здається задовільним чи стабільним», – каже Вілсон. На його думку, платформам доведеться або запропонувати видавцям інструменти для ведення свого бізнесу в їхній системі або ж платити за контент ЗМІ – саме така дискусія розгорнеться 2018 року.

Мобільний контент

«Для 2018 року я бачу головний прогрес у тому, як ми розповідаємо історії на телефонах. Там буде трафік, а отже – можливості монетизації за допомогою креативної реклами, в тому числі спонсорського контенту», – вважає Маріо Ґарсіа (Mario García), керівник Garcia Media та викладач Columbia University Graduate School of Journalism.

За словами експерта, зараз лише розпочинається  епоха того, що він називає «лінійним візуальним сторітеллінгом» (linear visual storytelling). Він особливий тим, що наратив та візуальна частина подаються в лінійний спосіб згори донизу, саме так, як ми робимо, коли пишемо повідомлення у месенджерах на наших телефонах.

Фото: NiemanLab

«Але більшість редакцій продовжують готувати історії у традиційний спосіб: із заголовком, анотацією і текстом – так, як інформація подається на друкованій сторінці. Коли візуальні додатки подаються окремо, часто як фото-галереї, ізольовані від потоку тексту. На мобільних пристроях ми читаємо не так», – каже Ґарсіа.

На його думку, в новому році цифрова трансформація все ще буде головною темою, а ньюзруми стануть «класами із постійним навчанням та лабораторіями, де експерименти є частиною стратегії». «Зрештою, не забуваймо, що в цифровому світі експерименти ніколи не припиняються, створення нових продуктів завжди вітається, а інтерес читачів до новин ніколи не був більшим. Це хороша формула для планів на 2018-ий», – резюмує медіа-експерт.

Директор Школи журналістики Університету Британської Колумбії Альфред Херміда (Alfred Hermida) у своєму передбаченні також звертає увагу на споживання новин із мобільного. «Новини стають чимось, що ми втискаємо у хвилини між іншими активностями – чи-то чеканням автобуса, чи-то походом до туалету, – пише він. – Раніше цей “мертвий час” могли використовувати, читаючи безкоштовну щоденну газету чи старий журнал, або ж дрімаючи. Сьогодні важко протистояти спокусі смартфонів».

Оскільки мобільний екран стає «переповненим», для видавців стало викликом дістатися до таких споживачів новин, вважає експерт. Адже сьогодні за увагу людини змагаються сповіщення, новинні додатки, соціальні платформи та новинні агрегатори. «Попри перешкоди, у новинних ЗМІ є можливість творчо та в інноваційний спосіб дістатися до цих користувачів у ці короткі проміжки життя. Можливість полягає у розробці сервісів та продуктів, які відповідають тому, коли, де і як відбувається споживання. У 2018 недостатньо думати про мобільний (спосіб подачі контенту), не розглядаючи, як новини можуть спрацьовувати у ці хвилини “мертвого часу”, присвячені смартфонам», – вважає Херміда.

Більше віртуальної реальності та штучного інтелекту

«П’ятнадцять років тому існував великий розрив між цифровими та нецифровими журналістами. У 2018 та наступних роках буде інший: між журналістами, які вміють працювати зі штучним інтелектом і тими, хто не вміє», – вважає Аліс Онтом (Alice Antheaume)  керівниця Школи журналістики Sciences Po.

На її думку, те, що технологія стає визначальним фактором еволюції журналістської професії – явище не нове. Так було і з появою ротаційної друкарської машини, радіо та комп’ютера. «Кожна інновація змінювала спосіб, у який ми дізнавалися новини, а отже змінювала спосіб,  в який ми створювали новини. Штучний інтелект продовжив цю тенденцію», – каже Онтом. Вона також цитує звіт Tow Center про те, що ця технологія може виконувати завдання, які зазвичай потребують людського інтелекту, а тому допоможе журналістам позбутися повторюваних завдань і сфокусуватися на дослідженні та репортерстві.

Директор з новітніх технологій у Gannett Рей Сото (Ray Soto) передбачає, що технології у прийдешньому році будуть вражаючими, якщо не страхітливими. «Але якщо ви не плануєте прийняти виклики, то втратите можливість навчитися і налагодити зв’язок з новими аудиторіями», – каже він. Зокрема, йдеться про віртуальну реальність, якою все активніше цікавитимуться користувачі, оскільки технологія дешевшає.

За словами Сото, поступово відбуватиметься перехід від 360-градусного відео до справжнього інтерактивного досвіду, що вимагатиме створення високоякісного контенту. «Я сподіваюся, що хтось із читачів цього передбачення першим у нашій індустрії розробить новинну платформу із використанням доповненої реальності. Користувацький досвід та функціональність будуть незграбними, але цей прототип круто змінить спосіб, в який ми уявляємо споживання медіа та персоналізацію поза екраном мобільного телефона», – припускає експерт.

У прийдешньому році, за його словами, варто пірнати з головою у невідоме, приймати нові технології та розуміти, що майбутнє медіа не визначатиметься не тим, до чого ми звикли.

Можливо, Вас також зацікавить: