Журналісти потребують базових знань про SEO для медіа Зображення: Tumisu / Pixabay, CC0

Якщо щось не з’являється в результатах пошуку Google, це майже все одно, що його не існує. І особливо це помітно в Польщі. За даними  statcounter.com, 92% інтернет-користувачів Європи використовують Google як головний пошуковик. У Польщі це число ще вище: 94%.  Якщо польські медіа не оптимізують свій контент для алгоритмів Google, їм, можливо, доведеться припинити публікувати щось в інтернеті.  

Ось чому редактори сайтів – і польські особливо – потребують базових знань із SEO (пошукової оптимізації). У польському медіасередовищі дуже велика конкуренція як у телебаченні, так і в онлайн-медіа. Крім того, що політична криза стимулює зацікавлення  новинами, посилюється  також змагання між різними інтернет-ЗМІ. Якщо медіа і редактори не  можуть зробити так, щоб їхній контент вирізнявся в результатах Google, у них немає шансів обійти конкурентів.

Пошукова оптимізація в Польщі

В останнє десятиліття  більшість польських  медіа – як першопочатково цифрові, так і традиційні – приділяють все більше уваги оптимізації для пошуковиків, щоби привабити більше користувача до своїх сайтів. Зараз майже всі головні видавці мають відділи SEO і навчають журналістів, як робити їхній контент – статті, галереї зображень, відео – дружнім до Google.

Однак, статистика свідчить, що все ж є куди вдосконалюватися. Чотири найбільші первинно цифрові медіа Польщі (Onet.pl, wp.pl, interia.pl та gazeta.pl) отримують від Google лише 10-20% трафіку. Згідно з найновішими даними Similarweb.com, у грудні 2017 року Onet.pl мав 70 мільйонів заходів із Google: тобто 22,3% всього трафіку сайту – це результат успішної SEO-стратегії. Найгірший показник серед “першої четвірки” – у  сайту Wirtualna Polska, лише 13,2% заходів на сторінки якого походять із Google.

4 найбільші цифрові медіа Польщі отримують від Google лише 10-20% трафіку.

Як проводити SEO правильно?

Звіти Chitika.com свідчать, що 90% заходів з Google належать сайтам, що з’являються на першій сторінці результатів пошуку. Небагато читачів перевіряють результати на другій сторінці.

Тож що можуть зробити редактори, журналісти та інші медіапрацівники, аби збільшити трафік із Google? Щоби збільшити шанси опинитися в перших результатах пошуку намагайтеся дотримуватися таких SEO-рекомендацій, якими послуговуються польські редакції:

Заголовок  – найважливіший елемент історії. Він має містити “ключове слово”, тобто фразу, яку користувач може набрати у вікні пошуку, шукаючи контент, подібний до того, що ви пропонуєте. Придумуючи заголовок, спробуйте помінятися ролями із читачем – уявіть, що б ви набирали в  Google, якби шукали подібну статтю. Коли ви це зрозуміли, побудуйте свій заголовок довкола ключового слова і зробіть ключове слово першою фразою. Вам також варто спробувати зробити заголовок привабливим – він має переконувати читачів клікнути на нього. І пам’ятайте – не треба робити заголовок надто довгим: алгоритм  Google “побачить” лише 70 знаків.

Лід – лід не настільки важливий, як заголовок, але його треба оформити правильно. Перші 150 символів ліду з’являться в результатах  Google як опис вашої статті. Це означає, що ви насправді маєте 150 додаткових символів, щоби привабити читача. Користуйтеся ними правильно! З точки зору SEO, варто знову використати ключові слова – стаття буде більш видимою.

Довжина тексту – Google “любить” високоякісний редакційний контент.  Чим більш унікальною та доречною є ваша стаття, тим краще вона оцінюється в результатах пошуку. Мінімум (навіть для невеликих новин) – це 300 слів, або приблизно 1500-2000 знаків, включно з пробілами.  Тоді Google “думає”, що ваша історія цінна для потенційного читача.

Ключові слова – щоби збільшити шанси, що ваша стаття опиниться в перших результатах пошуку, переконайтеся, що цільове ключове слово з’являється у тілі статті кілька разів. Проте намагайтеся використовувати його природно, щоби воно відповідало контексту і стилю відповідного речення. Якщо використовуєте його надто часто, алгоритм Google може прийняти вашу статтю за спам і “покарати” вас, повністю виключивши сайт із результатів пошуку. Безпечний ліміт для ключових слів – 1-2% всього обсягу. У статті на дві тисячі знаків ви можете використати ключове слово до чотирьох разів.

Форматування тексту – пошуковику Google “подобаються” чіткі та зрозумілі статті. Допомагає використання абзаців та підзаголовків – щоб поділити статтю на менші частини, особливо, якщо ви можете створювати підзаголовки в системі керування вмістом сайту (CMS). Також використовуйте ключові слова у підзаголовках і переконайтеся, що виділили їх жирним. Це допомагає Google розуміти, що ці частини статті важливіші за інші.

Списки і таблиці – якщо можете, використовуйте у своїй статті пункти маркованого списку і таблиці. Алгоритм  пошуковика ранжує такий контент вище.

Читабельність – це дуже важливий параметр для алгоритму Google. Він має велику вагу в розміщенні у результатах пошуку. Найкраща практика – короткі речення, не більше 20 слів. Довгі речення не повинні становити понад 25% статті. Старайтеся послуговуватися простою мовою без складних висловів. Алгоритм може оцінювати і це! Цей показник називається Gunning FOG index. Це середньозважена кількість слів у реченні і кількість довгих слів у реченні. Ви можете перевірити  його на цьому сайті. Постарайтеся набрати близько 10 балів.

Посилання – Google любить посилання, як на ваш власний сайт, так і на інші. Якщо ви когось цитуєте або використовуєте дані чи інформацію з іншого джерела, поставте лінк на цей ресурс у своїй статті. Якщо хочете покращити видимість інших статей з вашого сайту – можете також давати у своїй статті лінки на інші тексти з вашого сайту на подібну тему. Алгоритм “подумає”, що ви спеціалізуєтеся в цій темі і розглядатиме ваш сайт як краще джерело іформації.

Графіки та відео – намагайтеся урізноманітнити статтю, використовуючи графіки та відео. Інтернет – це мультимедійне середовище. Завдяки такому вмісту ваша стаття буде більш привабливою не лише для читачів, але й для алгоритму Google. Зважайте, що ці елементи збагатять вашу історію, а не замінять її.

Підписи до фото – якщо ви вирішите додати до вашої статті фото чи графіки, подбайте про правильний опис. Це найкраще робити у CMS вашого сайту. Створіть опис відео, використовуючи ключові слова. Ви можете також вжити ключове слово для назви файлу чи зображення – Google індексуватиме це фото в Google Graphics і ви матимете шанс привабити ще більше відвідувачів до вашої статті.

Переклад з англійської мови статті “Search Engine Optimisation – A Guide From Polish Journalists“

Стаття також з’явилася на польській EJO

Можливо, вас зацікавить: “Як запроваджувати інновації: шість способів для редакторів“

Пропонуємо підписатися на щомісячну e-mail-розсилку найцікавішого у сфері медіа від “Європейської обсерваторії журналістики”