Журналістика стає зацикленою на технологічних інноваціях. Їй треба змінити фокус на користь стратегічних підходів до залучення аудиторії, сторітелінгу та розвитку бізнесу, свідчить новий звіт Інституту Ройтерз із вивчення журналістики при Оксфордському університеті.

Це – перша частина річного дослідження Journalism Innovation Project. Вона базується на аналізі дискусій із 39 провідними впроваджувачами інновацій у журналістиці, які представляють 27 новинних медіа у 17 країнах.

Виклики та перешкоди для інновацій у журналістиці

Звіт, автором якого є наукова співробітниця Інституту Ройтерз Джулі Посетті (Julie Posetti), вивчає виклики та перешкоди для інновацій у журналістиці, з якими зіштовхуються традиційні новинні бренди та цифрові новинні джерела.  Серед головних висновків – журналістика має припинити невтомно гнатися за «яскравими речами» нехтуючи такими ключовими концептами як контент, розвиток бізнесу та аудиторії.

У звіті стверджується, що багато інновацій  занадто сфокусовані на проблемах дистрибуції і ризикують зробити видавців залежними від платформ на кшталт Facebook. Відповідно, індустрії слід заохочувати стабільніші інновації, розробляючи довготривалі стратегії.

Звіт Позетті також виявляє, що більшість світових традиційних медіа визнають необхідність «сповільнитися» і думати більш стратегічно. Це, щоправда, складно зробити меншим, первинно цифровим новинним ЗМІ, оскільки вони часто залежні від інновацій.

Дослідження базується на панельних обговореннях за участі 39 міжнародних редакторів, виконавчих директорів, менеджерів продукту, практиків, академічних експертів та консультантів із цифрових медіа з 17 країн. Багато з них займають керівні посади в різних новинних ЗМІ – від стартапів (наприклад, The Quint, Rappler, Civil, Kinzen) до іменитих новинних брендів (наприклад,  New York Times, Reuters News, Australian Broadcasting Corporation, Süddeutsche Zeitung та Washington Post). Відбулося два окремих круглих столи, організованих одночасно з двома головними міжнародними журналістськими конференціями (Global Editors’ Network Summit та World News Publishing Congress), що відбулися в Лісабоні у травні та червні 2018 року.

Відповідно до звіту, учасники переконували, що інновації відволікають журналістику від її головних завдань. «Синдром яскравих речей применшує значення сторітелінгу; ми ризикуємо забути, хто ми є», – сказав директор з інновацій та новинної аудиторій американського видання Arizona Republic Кім Буй (Kim Bui). З ним погодилася директор гендерної ініціативи New York Times Франческа Доннер (Francesca Donner): «Нам треба сповільнитися і зробити свідомий вибір».

Інша учасниця, виконавча директорка і редакторка філіппінського стартапу Rappler.com  Марія Ресса (Maria Ressa) застерегла від надмірної залежності від платформ: «Причина того, що з нашого бізнесу висмоктується кисень – у тому, що він іде на дистрибуцію, і на контент нічого не залишається.  Як нам змінити це, щоби платформи не з’їли нас живцем?».

Авторка звіту Джулі Посетті так коментує результати: «Цей звіт демонструє пробудження деяких провідних лідерів індустрії на тему “небажаних наслідків” від інновацій, що визначаються технологіями». Серед них – онлайн-домагання до журналісток, вірусна дезінформація і ризики для безпеки журналістів та їхніх джерел, спричинені порушенням приватності через цифрові технології.

Journalism Innovation Project – це новий проект Інституту Ройтерз із вивчення журналістики. Він має на меті розробити базоване на дослідженнях визначення журналістських інновацій, порівняти та поширити інформацію про найкращі практики інноваційної журналістики. Дослідження також має закласти основу підтримки стабільних та вимірюваних журналістських інновацій у багатьох середовищах.

Повний текст дослідження опублікований тут

Переклад з англійської мови статті «Does Journalism Suffer From A «Shiny New Things» Syndrome?»

Підпишіться на нашу щомісячну e-mail-розсилку найцікавішого у сфері медіа