Кількість онлайн передплатників “Financial Times” перевищила кількість передплатників друкованої версії газети

грудня 11, 2012 • Медіаекономіка • by

У вересні цього року кількість Інтернет передплатників газети Financial Times” вперше досягла позначки у 300 тисяч (313 тисяч, якщо бути точним), тобто зросла на 13% від початку року. Тож враховуючи, що загальна кількість передплатників становить 600 тисяч, кількість читачів, які отримують доступ до британської економіко-фінансової газети в онлайні через нове покоління смартфонів і планшетів, суттєво перевищила кількість передплатників друкованої версії видання.

Зафіксоване газетою “Financial Times” зростання протягом останніх двох років було вражаючим. Кількість Інтернет читачів збільшилась понад у два рази і залишається стабільною завдяки поширенню мобільних технологій. Лише уявіть: у липні 2010 року загальна кількість передплатників становила 150 тисяч. В кінці кварталу, станом на 30 вересня рівень міжнародної торгівлі продемонстрував динаміку ринку електронних пристроїв: компанія “Apple” продала 26,9 мільйонів iPhone, що на 58% вище порівняно з аналогічним кварталом у 2011 році, та 14 мільйонів iPad, що вище на 26%. Компанія “Samsung” продала 56,3 мільйонів пристроїв, що вдвічі перевищує рівень продажів “Apple”. І нарешті, загальний обсяг смартфонів, проданих у третьому кварталі цього року, становить 179,7 мільйонів, що на 45,3% більше порівняно з 123,7 мільйонами смартфонів, проданих у тому ж кварталі минулого року. Популярність і рівень продажів смартфонів і планшетів є як можливістю, так і викликом для сфери друкованих медіа. З одного боку, нові технології дозволяють збільшувати контингент споживачів, але з іншого – стають викликом для менеджерів, які повинні змусити електронний сервіс приносити прибуток через розміщення реклами. Наприклад, “Financial Times” щороку збільшує кількість Інтернет читачів, проте приріст аудиторії не супроводжується аналогічним збільшенням прибутків від реклами.

Навіть якщо загальний дохід зріс на 7%, слабкою ланкою залишається прибутковість онлайн та електронних версій видань. Вміння отримати прибуток від контенту, що розповсюджується через смартфони, становить найбільший виклик для індустрії. Financial Times досягла першої важливої мети: було продемонстровано, що онлайн передплата є сектором з перспективами росту. Інтернет передплата на новини, що поділяється на типи за рівнем доступу, у тому числі безкоштовний доступ до обмеженої кількості статей, стає надійним бізнес методом для деяких газет у Великобританії та США. У той час як реакція читачів на запровадження систем оплати є обнадійливою, досвід “Financial Times” показує, що найбільше критики викликає той факт, що інвестиції в рекламу не ведуть до більших прибутків, порівняно зі зростанням рівня відданості читачів, отриманого завдяки запровадженню платного доступу. Ця тенденція є аналогічною для інших видань. Останні показники, надані “New York Times”, свідчать, що газета має 566 тисяч передплатників, у тому числі передплатників “International Herald Tribune”. Кількість передплатників є значно вищою порівняно з “Financial Times”. При цьому “The New York Times” досі не в змозі отримувати прибутки від продажу реклами. Останні заголовки повідомляли про запровадження у майбутньому платного доступу до thestar.com, онлайн версії щоденної газети у Торонто, Канада. Нова система буде запроваджена одночасно зі зміною інтерфейсу веб-сайту. “Перехід на передплату, певно, асоціюється з вищою журналістською якістю”, – зазначає Джон Крікшанк (John Cruickshank), – “мета полягає у тому, щоб створити основу для мультимедійного контенту, який задовольнить інтереси читачів, а також потреби рекламних інвесторів”.

В Італії суперечка з цього приводу продовжується. “Corriere della Sera” і “Repubblica” розглядають можливість запровадження платного доступу до Інтернет контенту у 2013 році. У такому разі контент, який зараз доступний безкоштовно, буде докорінно змінено. Якість, що традиційно асоціюється з друкованою журналістикою, буде адаптована до вимог онлайн середовища. Доступ до Інтернет версій італійських газет часто дратує спливаючими вікнами та банерами, які перекривають текст і заважають читати. Чи вирішиться ця проблема із запровадженням платного доступу до онлайн версій видань? Чи як показав досвід “The Guardian”, проблему слід вирішувати незалежно від запровадження платного контенту?

Tags: , , , , , , , , , , , , , , ,

Send this to a friend