Мова має величезну силу впливу. Наприклад, нещодавно видання Die Zeit вирішило називати українську столицю її справжнім іменем: Kyiv (нім. «Kyjiw») замість Kiev (нім. «Kiew»). Це рішення означає відмову від транслітерації з російської на користь української. Протягом останніх 200 років мову використовували як інструмент для придушення української культури та національної свідомості. Але мова – це не лише засіб асиміляції чи гноблення. Вона є потужним механізмом формування суспільної думки, мобілізації людей і ведення політичних дебатів.

Одним із інструментів, що дозволяє детальніше аналізувати роль мови, є метод «Бойові слова» («Fightin’ Words»), розроблений Монро, Коларезі та Квіном (Monroe, Colaresi, Quinn, 2008). Цей метод дає змогу виявляти та кількісно оцінювати ідеологічні чи політичні розбіжності між різними групами, аналізуючи риторику, яку вони використовують. Він знаходить своє застосування не лише у політичних дослідженнях, але й у медіа-аналітиці та соціальних науках. Завдяки цьому методу можна виявити, які емоції чи конотації асоціюються з певними словами, а також порівняти частотність їхнього використання у різних текстах чи групах. Це допомагає висвітлити лінгвістичні та ідеологічні відмінності, які часто залишаються «між рядків».

Зображення, створене штучним інтелектом (Artguru)

У своєму дослідженні я застосовувала метод «Бойові слова» для аналізу репортажів про Росію за останні 20 років, використовуючи матеріали з двох типів медіа: з одного боку – якісні видання (Die Welt і Süddeutsche Zeitung), а з іншого – альтернативне видання Junge Freiheit. У роботі були проаналізовані як друковані, так і онлайн-статті цих медіа.

Альтернативні медіа, такі як Junge Freiheit, часто мають власний порядок денний, що може впливати на об’єктивність і призводити до викривленого або однобокого висвітлення подій. Junge Freiheit вважається флагманом ідеології нових правих і публікує матеріали, що відображають цю ідеологію.

Нові праві – це політичний рух, який балансує між консервативними та крайніми правими позиціями. Він відкидає ліберальні та універсалістські цінності, натомість надаючи великого значення концептам культурної ідентичності та етнічної однорідності. Часто рух використовує історичний ревізіонізм для переосмислення усталених наративів, виправдовуючи власну ідеологію. Це включає спроби релятивізації чи переосмислення історичних подій. Риторика нових правих також акцентує на поверненні до національних цінностей і традицій, критикуючи мультикультуралізм і глобалізацію як загрозу національній ідентичності.

У цьому контексті Росія сприймається новими правими як стратегічний союзник, здатний протистояти західному лібералізму та глобалізації.

Різні газети, різні світогляди

Газети Die Welt і Süddeutsche Zeitung представляють різні сегменти політичного спектра: Die Welt має більш консервативну орієнтацію, тоді як Süddeutsche Zeitung відображає погляди від центру до лівих суспільних сил. Завдяки цьому ці видання добре підходять для порівняння з Junge Freiheit, особливо в контексті суперечливих тем, таких як Росія. У цих випадках два різні світогляди — якісних і альтернативних медіа — дедалі частіше вступають у полеміку.

Метод «Бойових слів» в R — це інструмент комп’ютерного аналізу текстів або корпусів, який вивчає частоту використання слів чи виразів щодо певної теми. Цей метод дозволяє виявити, які слова статистично частіше зустрічаються у текстових корпусах порівняно з іншими. Його ключова особливість полягає у створенні ймовірнісної моделі, яка враховує випадкові величини та розподіли ймовірностей використання слів. Це дозволяє враховувати ступінь невизначеності, що виникає через різну частотність слів (Grimmer et al., 2022). Ступінь невизначеності визначає, наскільки достовірно виявлені слова відображають ідеологічну орієнтацію текстів. Низький ступінь невизначеності вказує на те, що виявлені слова з високою ймовірністю демонструють суттєві відмінності між текстами аналізованих груп. Натомість високий ступінь невизначеності свідчить, що слова є менш надійними як розрізнювальні ознаки, а результати можуть бути випадковими.

Корпуси відповідних медіаформ можна перетворити на матрицю даних за допомогою програми R, яка відображає частоту використання слів у кожному документі. Ця матриця використовується для ідентифікації так званих «бойових слів» — термінів або виразів, які найбільше асоціюються з певною темою. Такі слова дозволяють визначити терміни, що особливо часто зустрічаються в одному з наборів даних, і можуть виступати як потенційні «бойові слова», яким надається перевага в репортажах.

Події з першого погляду

На діаграмі порівнюються ключові слова, використані в матеріалах про Росію у Junge Freiheit, Die Welt та Süddeutsche Zeitung. Вона ілюструє значущі терміни, що зустрічаються з різною частотою у статтях про Росію. Розмір і розташування слів на діаграмі вказують на їхню важливість у текстах. Слова, розташовані ближче до певної групи, використовуються особливо часто в репортажах цієї групи. Більші та більш помітні слова мають низький ступінь невизначеності, тобто вони є специфічними для мови відповідного видання. Ці терміни характеризують ключові теми, погляди або акценти, які відіграють особливу роль у висвітленні подій, пов’язаних із Росією.

Результати Junge Freiheit

Слова «НДР» («DDR») [Німецька Демократична Республіка, НДР; нім. Deutsche Demokratische Republik, DDR — перекладач], «АдН» («AfD») [Альтернатива для Німеччини, АдН; нім. Alternative für Deutschland, AfD — перекладач], «німецький» («deutsch») і «партія» («partei») особливо часто зустрічаються в матеріалах Junge Freiheit, причому слово «німецький» («deutsch») є одним із найбільш уживаних.

Частота появи слова «німецький» («deutsch») свідчить про сильний акцент видання на національній ідентичності та німецькій культурі. Це дозволяє зробити висновок, що Junge Freiheit у своїх репортажах часто зосереджується на темах, пов’язаних із національною ідентичністю та культурною самобутністю.

Висока частота термінів «АдН» («AfD») і «партія» («partei») вказує на те, що увага видання зосереджена саме на цій партії, що може свідчити про політичну близькість або симпатію до неї.

Часте використання слова «НДР» («DDR») вказує на важливу роль історичних тем і порівнянь із минулим у редакційній політиці видання. Це підтверджується також появою таких термінів, як «світова війна» («weltkrieg»), «рейх» («reich»), «радянський союз» («sowjetunion») і «сталін» («stalin»).

Junge Freiheit неодноразово робить історичні посилання, пропонуючи альтернативну перспективу чи переосмислення історичних подій, зокрема в контексті Росії, протиставляючи їх усталеним історичним позиціям.

Результати Die Welt та Süddeutsche Zeitung

Слова «газпром» («gazprom») і «гроші» («geld») особливо часто зустрічаються в якісних медіа, що свідчить про значущість фінансових аспектів та енергетичної політики Росії у їхніх матеріалах. Поява терміну «газпром» вказує на інтерес до економічних подій, геополітичних питань та міжнародних відносин, пов’язаних із енергетичним сектором. У переліку «бойових слів» також присутні інші терміни з економічним контекстом, як-от «санкції» («sanktionen») та «газ» («gas»).

Часте згадування політичних лідерів свідчить про те, що якісні медіа приділяють значну увагу російським політичним акторам. Окрім імен «Сергій» («sergej») і «Медведєв» («medwedjew»), особливо виділяються слова «президент» («praesident»), «Володимир» («wladimir») та «Путін» («putin»). Згадка імені Володимир у контексті президента Росії вказує на акцент у висвітленні діяльності Володимира Путіна. Медіа, ймовірно, часто повідомляють про події або рішення, пов’язані з ним, зокрема в міжнародному контексті. Крім того, у висвітленні Росії значну увагу привертають ключові події та конфлікти, як-от війна в Україні, конфлікт в Ірані чи сирійська війна. Це відображається у частоті вживання слів, таких як «східна Україна» («ostukraine»), «сепаратисти» («separatisten»), «Київ» («kiew»), «Іран» («iran») та «Сирія» («syrien»).

Перспективи

Результати методу демонструють різні ідеологічні орієнтації та акценти в висвітленні подій у двох типах медіа, що створює основу для глибшого розуміння редакційних відмінностей. Моє дослідження показало, що метод не лише виявляє ідеологічні відмінності між різними медіаформами, але й є важливим доповненням до фреймінгового аналізу. Крім того, існує безліч інших дослідницьких напрямів, де цей метод може бути корисним, зокрема в аналізі соціальних медіа. Соціальні медіа, що характеризуються короткими й лаконічними повідомленнями, роблять кожне слово важливим. Тут швидко взаємодіють різні погляди та світогляди, і цей метод особливо цінний там, де терміни використовуються швидко й влучно.

Врешті-решт, рішення Die Zeit називати українську столицю «Kyjiw» є прикладом того, як свідомо обрана мова може відображати політичні погляди та ідеологічні орієнтації. Метод «Бойових слів» ілюструє цю динаміку, показуючи, як мовні відмінності висвітлюють ідеологічні та культурні перспективи.

Цей текст було вперше опубліковано на німецькому сайті EJO 21 листопада 2024 року. Українською переклала Олександра Ярошенко.

Погляди, висловлені на цьому сайті належать авторам і не обов’язково відображають точки зору, політики та позиції EJO. 

Стежте за нами у Facebook.