Місцеві медіа східних та південних регіонів ігнорують стандарти, активно публікують “паркет” та “джинсу” й не висвітлюють суспільно важливих тем, інформації про які бракує місцевим мешканцям. Про це свідчать результати “Дослідження медіаситуації в південних і східних областях України”, проведеного ГО «Інститут Масової Інформації» (ІМІ) спільно з компанією GfK Ukraine. Презентація результатів відбулася 15 березня 2016 року у Києві.

Як пояснила виконавча директорка ІМІ Оксана Романюк, дослідження мало на меті визначити, наскільки суспільно важлива інформація відображена регіональними ЗМІ на сході України та як часто з’являються матеріали з ознаками замовності. Для цього було проведено кількісний та якісний моніторинг медіа, а також соціологічне дослідження у шести областях: Донецькій, Дніпропетровській, Запорізькій, Одеській та Харківській.

Про що пишуть місцеві ЗМІ?

В рамках  моніторингу у кожній області впродовж місяця досліджували по чотири друковані видання, чотири інтернет-видання та два телеканали. Як зазначила медіа-експертка з Інституту масової інформації Олена Голуб, інформацію а аналізованих ЗМІ подають надто односторонньо і не приділяють уваги суспільно важливим загальноукраїнським питанням. Порівняно високий рівень поінформованості виявили у Краматорську (25%), водночас в Одесі та Сіверодонецьку – низький, відповідно 3% та 6%. Стосовно суспільно важливих питань місцевого рівня, то з ними мешканці ознайомлені на 50% − в Запоріжжі, 46% −Дніпропетровську та 44% − в Одесі.

З’являється дуже мало матеріалів, присвячених АТО, зазначають експерти: всього 7% в Дніпропетровську, 4% в Краматорську і 3% в Харкові. Журналісти пояснюють це тим, що ця територія є важкодоступною і навіть небезпечною.

За словами авторів, помітно мало інформації можна знайти і про переселенців: цій темі присвячено всього 4% від загальної кількості інформації в Сіверодонецьку, 1% −в Дніпропетровську. Експерти вважають, що про таких людей не слід забувати, адже вони, як ніхто інший, потребують регулярного надходження інформації для адаптації на новому місці проживання.

Оксана Романюк припускає, що таке акцентування на новинах місцевого рівня має на меті створити ілюзію, що в країні все добре. Через брак різнобічного подання інформації, люди просто не ставлять перед собою питання про ті чи інші загальнодержавні проблеми, а медіа, в свою чергу, мали б визначитися: спиратися у роботі на погляди аудиторії чи стандарт об’єктивності.

“Джинса” і “паркет” проти стандартів

Серйозною проблемою в цих регіонах є поширення матеріалів з ознаками замовності  (так званої “джинси”). Найбільш помітне це явище є у Сіверодонецьку (26%), Дніпропетровську (21%) та Запоріжжі (15%). На рівні з джинсою у медійному просторі  побутує таке явище, як “паркет” – матеріали, скопійовані журналістами із прес-релізів. Особливо поширеними вони є у Сіверодонецьку (33%), Краматорську(26%) і Дніпропетровську (16%).

Як підсумовують експерти, медіа перестали зважати на професійні стандарти: немає балансу думок, інформація подається надто односторонньо і неповно (без думки експертів, місцевих жителів).

Дослідники оцінювали місцеві ЗМІ за шестибальною шкалою. Відповідно до рейтингу, перше місце у дотриманні журналістських стандартів посіли медіа Дніпропетровська (4, 61 бали), друге – Одеси(4,51 бали), третє – Запоріжжя (4,40 бали).

Чи достатньо проінформована аудиторія?

Соціологічне дослідження проводилося із жовтня 2015 по лютий 2016 методом інтерв’ювання та опитування респондентів. Близько півтори тисячі особистих інтерв’ю були проведені вдома у респондентів у кожній із досліджуваних областей на території, підконтрольній Україні. Крім того, за словами представниці компанії GfK  Ukraine Тетяни Костюченко, методом телефонного опитування було зібрано дані серед понад 400 мешканців тимчасово окупованих територій.

Найгірше поінформованими, згідно з результатами дослідження, виявилися мешканці Луганської (25% суспільно важливих від загальної кількості новин) і Харківської областей (40%), а найкраще – мешканці Запорізької (61%) та Дніпропетровської (51%). Однак, більше третини із таких матеріалів, за словами експертів, становлять новини кримінальної хроніки.

Більшість мешканців цих регіонів насамперед цікавлять такі теми, як війна на Сході, здоров’я та охорона здоров’я, регіональні новини, державна політика і погода. Багато респондентів скаржився на недостатню поінформованість щодо боротьби з корупцією на місцевому рівні, місцевих журналістських розслідувань, об’єктивних новин загальнодержавного рівня.

Автори дослідження також наголошують на необхідності враховувати специфічність регіону, а особливо −доступ до інформації в Луганській та Донецькій областях, де головними джерелами новин є інтернет і “сарафанне радіо”.

ЗМІ не виконують своєї функції, вони надто суб’єктивні і  заангажовані, відповідно – місцеві ЗМІ втрачають аудиторії, свідчить дослідження.  Цілком звичним стало те, що аудиторія середньостатичного новинного сайту становить приблизно п’ять тисяч підписників, в той час як на певних сторінках чи групах соцмереж – сотні тисяч.

На цьому фоні позитивом є те, що досі створюються медійні стартапи, хоч їх відсоток ще дуже малий і вони не здатні задовольнити потреби всього населення.

Більш детально з результатами та методологією дослідження можна ознайомитися тут.

Право на зображенння: imi.org.ua