Новинні відео на серйозні теми, особливо про політику – найуспішніші в онлайні, далі у «рейтингу» – відео про знаменитостей і лайфстайл. Спортивні ролики – найменш популярні й охоплюють лише 2% аудиторії.  Про це свідчить нове дослідження про вірусні відео.

Звіт «Як створювати новини, що підривають соцмережі» (How to Create News that Rocks on Social Media) базується на контент-аналізі та інтерв’ю із менеджерами редакцій з питань відео, бізнесу та соцмереж. Представників восьми ньюзрумів Великої Британії та Іспанії, серед яких HuffPost, Sky News, El País і the Financial Times, розпитували про те, як вони створюють відео для соцмереж Facebook, Twitter, Instagram та YouTube.

Споживання відеоновин в онлайні постійно зростає. У Великій Британії кількість людей, які переглядають новини в інтернеті, збільшилася з 16% у 2014-му до 22% у 2017-му. В Іспанії зростання відбулося ще швидше – з 17% до 27%.

Авторка дослідження, керівниця новинних платформ на at TV3 і Catalunya Ràdio Джудіт Аржіла (Judith Argila) проаналізувала, наскільки стратегічно редакції розглядають дистрибуцію новинного відео, зважаючи на попит аудиторії. Йшлося з-поміж іншого про впізнаваність бренду і фінансові інвестиції. Аржіла також запитувала про досвід і навички їхніх команд із виробництва відео, а також про те, як їх включили в структуру ньюзруму.

Аргіла провела контент-аналіз 134 найуспішніших відео лютого 2017 року. Результати свідчать про послідовність найбільш затребуваних тем та підтем. Політика (24%), а також лайфстайл і знаменитості (22%) отримали найбільше уваги. Вслід за ними йдуть здоров’я та освіта (17%), бізнес (11%) і культура (7%). Далі у списку – довкілля, кримінал та безпека, наука і технології. Спорт виявився найменш популярною темою  і отримав 2%.

«Це неправда, що відео з котиками і песиками – єдине, що спрацьовує у Facebook, – сказала одна з інтерв’юйованих, Хосуне Імізкоз (Josune Imízcoz) з іспанського відео-сайту PlayGround.  – Ми є гарним прикладом того, що у Facebook є аудиторія серйозніших тем. У нас великі показники в міжнародних новинах, соціальних проблемах, матеріалах про довкілля, фемінізм, невисвітлених конфліктах. Наші найуспішніші історії – це серйозні історії. Люди справді зацікавлені в новинах – їм потрібен лише інакший підхід».

Джудіт Аржіла робить висновок, що у сфері поширення новин домінує формат коротких відео із субтитрами. Дослідження також показало, що на вірусність добре впливають відео з рекомендаціями чи свідченнями, а для «гарячих новин» ефективний сирий матеріал.

Переклад з англійської мови статті «How to Create News Videos that go Viral on Social Media»

Джудіт Аргіла – стипендіатка Інституту Ройтерз із вивчення журналістики у 2017 році. Її перебування профінансоване Google Digital News Initiative

Повну версію звіту можна завантажити на сайті Інституту Ройтерз із вивчення журналістики.

Фото: скріншот Vice News/HBO