Канцлер Казначейства Великої Британії Джордж Осборн у день розгляду бюджету

Погані новини про економіку часто можуть сприяти бюджетним видаткам та корпоративним інвестиціям, а не знижувати їх, як свідчить нещодавнє дослідження. Воно виявило, що економічна журналістика рідко чинить вплив на економічний розвиток, але коли це відбувається – він може бути неочікуваним.

У дослідженні “Економічні новини, настрій та поведінка” (Economic News, Sentiment and Behaviour) проаналізовано реальну економічну ситуацію у світі, економічні новини та економічні сподівання приватних осіб та компаній. Моя робота базується на даних з Німеччини та Швейцарії за період 2002-2011 років. У ній я шукала відповідь на запитання, як економічні новини впливають на прийняття нами рішень і наскільки точно економічна журналістика описує світову економіку.

Чи приймаємо ми рішення під впливом інформації з медіа?

Економічна журналістика не має прямого впливу на економічну поведінку, але вона може впливати на те, як люди ставляться до економіки.

Наприклад, новина про економіку не змінює намірів споживача щодо купівлі основних товарів. Згідно з аналізом, погіршення економічної ситуації не впливає на поведінку із особистими фінансами. Схоже, зв’язку між індивідуальними витратами та загальнодержавними економічними прогнозами немає.

Погані новини про економіку можуть навіть заохочувати витрати, оскільки спад розглядається як гарний час для того, щоб робити важливі покупки.

Виходячи з цього, особисті фінанси не піддаються такому впливу, а отже негативні економічні новини не можуть спричинити зниження споживання чи рецесії.

Дослідження показало, що компанії також вписуються у цей сценарій. Представники бізнесу можуть припускати, що погані економічні новини зроблять споживачів більш обережними, і тому – витрачати більше на рекламу. Якщо це переконає споживачів витратити більше, це може, зрештою, нейтралізувати будь-які можливі ефекти поганих новин.

Економічні новини лише певною мірою відповідальні за економічні настрої суспільства – і можуть тільки частково та непрямо впливати на суспільну економічну поведінку, як показало дослідження.

І навпаки, коли експерти чи компанії прогнозують економічну поведінку суспільства, економічні новини можуть обумовлювати рішення підприємців, і рідко – приватні економічні рішення.

Як економічні новини впливають на те, що ми знаємо про світ?

Громадськість – і бізнес-експерти – для прогнозування економічних настроїв більш схильні використовувати інформацію, отриману із щоденного професійного життя, аніж із новин.

Новини – це один із багатьох джерел економічної інформації. Однак, є певні “новинні ефекти” в економічно нестабільний час. Новини визначають чи економічна ситуація може спричинити соціальну проблему. Відповідно, економічні новини не мають сили змістити економічні сподівання без підтримки реального досвіду.

Дослідження виявило, що зростання рівня висвітлення у нестабільний період може попередити людей про економічний спад та посилити думку, що їхня країна зіштовхується із великою проблемою.

Медійна реальність не відповідає економічній

Я також виявила, що тональність, зміст та обсяг матеріалів на економічну тематику сильно різняться; ці матеріали більш непостійні, ніж загальні економічні індикатори.

Новини про безробіття тісно пов’язані з дійсними цифрами про безробіття, але висвітлення загальної економіки змінюється відповідно до реальної ситуації. Це особливо помітно у періоди економічної стабільності.

Як показало дослідження, висвітлення економіки до фінансової кризи 2008 року у різних новинних джерелах було подібним. З початком кризи висвітлення у медіа різнилося.

Суспільні мовники, як-от німецькі ARD чи ZDF почали публікувати більше економічних історій після початку фінансової кризи, а їхня тональність стала більш негативна.

Однак, в той же час, найпопулярніша таблоїдна газета Німеччини знизила висвітлення економічних та бізнесових питань. Пишучи на ці теми, газета робила це в більш позитивному тоні, ніж навіть до початку кризи.

Дані дослідження включали контент бізнес-новин головних німецьких та швейцарських новинних джерел, дані опитувань споживачів, проведених Європейською Комісією. Крім цього, було проаналізовано інтерв’ю з експертами з Центру економічних студій у Мюнхені та дані статистичних органів у досліджуваних країнах. Дані вимірювалися щоквартально або щомісячно, тому містять інформацію про зміни впродовж усього періоду.

Переклад з англійської мови статті “Does Economic Reporting Influence The Economy?”

Стаття базується на тексті дослідження: Lischka, J. A. (2016). Economic news, sentiment, and behavior: How economic and business news affects the economy. Springer Science and Business Media.

Право на фото: HM Treasury