Мала кількість населення Албанії у поєднанні з великою кількістю медіа зробили країну надзвичайно вразливою до глобальної економічної кризи. Ринок надто малий, щоби пережити потрясіння, і за останній рік низка головних традиційних газет та телеканалів змушені були закритися.

Ще два роки тому Албанія, населення якої становить лише три мільйони, мала 22 загальнонаціональні щоденні газети — це один із найбільших показників у регіоні. До кінця 2015 року було також дві національні телестанції, два супутникові телеканали, один закордонний (TV5 Monde) та 66 місцевих телеканалів аналогового мовлення. Крім цього — 83 кабельні телеканали по всій країні. В Албанії також є один суспільний мовник (RTSH), котрий має три місцеві гілки, і три комерційні цифрові платформи: Digitalb, Tring та Supersport.

У квітні минулого року закрилися дві спортивні газети — Sporti Shqiptar та Sport Plus. Через місяць, після 30-відсоткового падіння доходів за останні три роки, припинила роботу четверта найбільша телестанція країни Albanian Screen (AS). Цього року третя найбільша албанська газета Shqip закрила свою друковану версію і продовжує виходити в онлайні.

Ті, хто вижив, переживають вражаючий спад доходів. Дехто переніс свій бізнес до онлайн-порталів чи блогів: за останні два роки з’явилося понад 60 новинних порталів та веб-сайтів, серед яких і сайти найбільш відомих медіа.

Рекламодавці платять менше за той самий обсяг

Головним джерелом доходів албанських медіа була і залишається реклама; найбільше її замовляють телекомунікаційна індустрія та банки. Однак, економічна криза, що охопила майже всі сектори економіки призвела до щорічного падіння рекламного ринку в медіа.

Згідно з аналізом моніторингової компанії IDRAMEDIA, албанський рекламний ринок 2015 року впав на 10%, знизившись із 37 мільйонів євро до 33 мільйонів за дванадцять місяців. Економічний журнал Monitor пише, що один із найбільших рекламодавців країни ALBtelecom торік більш, ніж на половину зменшив свій рекламний бюджет. Мобільні компанії, такі як Vodafone та Telekom Albania (колишня AMC) також сильно скоротили свої бюджети. Проте варто зазначити, що рекламний час та простір не зменшився; ці компанії у 2015 році просто платять медіа менше за ту саму кількість рекламних блоків, ніж у попередні роки.

Друковані медіа тримають найбільший удар бюджетних скорочень. Згідно з IDRAMEDIA, доходи більшості газет знизилися. Найбільше падіння — 54% — у Gazeta Shqiptare, та близько 50% — у Koha Jonë. Інші загальнонаціональні газети також постраждали. Доходи Dita знизилися на 16%, Shekulli та Shqiptarja — на 15% у кожної. Лише для топової за продажами албанської газети Panorama, що має найбільший тираж (20 тисяч) падіння було відносно незначнним — 3,5%.

Падіння рекламних доходів також помітили телевізійні медіа, що отримують три чверті всього рекламного бюджету країни. Як і друковані ЗМІ, вони надають той самий рекламний простір за менші гроші. Три найбільші станції — Top Channel, Klan та Vizion Plus — виділили для реклами той самий ефірний час, хоч отримали менше доходу.

Онлайн-медіа стають більш популярними серед рекламодівців, але це досі дуже мала частка бюджету

Єдина категорія, що показує зростяння доходів від реклами — онлайн медіа. Однак, цей вид доходу становить лише 4,5% загального рекламного бюджету.

Розуміючи серйозність ситуації, медіа намагаються знайти інноваційні способи уникнути банкрутства. Історією успіху була так звана конвергенція телеканалу, газети та онлайн-порталу, що належить медіагрупі Free and Fair, заснованій 2012 року. Згідно з даними Monitor, конвергентна редакція отримала 60% зростання доходів у 2014 році і схожий приріст — торік.

Дохід генерований через онлайн-медіа — помірний

Сьогодні майже всі відомі албанські медіа присутні в онлайні. Однак, дохід генерований через онлайн — дуже незначний. На відміну від західних країн, головним джерелом доходів албанських новинних порталів залишається найбільш традиційне — реклама. Практики на зразок “платня за клік”, Google Ads чи спонсорський контент поки що не представлені. Головна причина цього — розмір. Як і більшість інших маленьких країн, Албанія отримує дуже невелику віддачу порівняно з тим, що вносить у глобальний генерований в онлайні дохід.

Даних немає, проте албанські медіа-експерти вірять, що глобальні онлайн-компанії, як-от Google та Facebook, отримують хороший дохід від албанських компаній. Але як наслідок, через малий ринок, Google ads в албанських онлайн-медіа немає Google також виключив малі, подібні до Албанії, країни зі своєї Digital News Initiative.

Малий ринок Албанії означає, що шанси медіа на виживання в умовах сучасної глобальної кризи — значно слабші, ніж у країнах із більшою кількістю населення.

Переклад з англійської мови статті “Albania’s Media: A Market Too Small To Survive?”

Вперше стаття з’явилася албанській EJO

Читайте також: Albanian media and the local market

Право на фото: Jeff Eaton Flickr CC (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/)