Минулого тижня Інститут Ройтерз з вивчення журналістики (Reuters Institute for the Study of Journalism) при Оксфордському університеті (the University of Oxford) опублікував дослідження успішності журналістських онлайн стартапів у країнах Західної Європи.

Автори дослідження “Виживання – це успіх: журналістські онлайн стартапи в Західній Європі” Нікола Бруно (Nicola Bruno) та Расмус Кляйс Нільсен (Rasmus Kleis Nielsen) зауважують, що за останні роки журналістські онлайн стартапи почали відігравати дедалі більшу роль в медіа системах по всьому світу. Деякі з них, майже всі зі США, стали надзвичайно відомими та популярними, як-от the Huffington Post, Gawker та Politico. Крім того, з’явилась низка успішних локальних стартапів, які також демонструють розвиток. Багато з цих нових журналістських проектів започаткували інноваційні форми журналістики та нові бізнес-моделі, зосереджуючись винятково на інтернеті. Разом з тим, хоча історії американських стартапів були проаналізовані деякими авторами, існує брак інформації та аналізу розвитку стартапів в інших частинах світу.

Дослідження Інституту Ройтерз, яке ґрунтується на ретельному аналізі 9 стартап-проектів з Німеччини, Франції та Італії, мало на меті з’ясувати, якими є умови розвитку та функціонування стартапів в цих країнах.

“Аріанна Хаффінгтон та інші надихнули ціле покоління потенційних підприємців по всьому світу, але залишається незрозумілим, чи ті умови, які дозволили the Huffington Post здобути популярність в США, є актуальними навіть для великих та технологічно розвинутих зрілих медіа ринків Німечини, Франції чи Італії”, йдеться у звіті.

Автори дослідження дійшли висновку, що економіка онлайн новин є викликом для нових проектів не меншою мірою, ніж для медійних “старожилів”. Хоча новим проектам зараз легше увійти на ринок через послаблені технічні бар’єри (доступність цифрових технологій, мобільність), стартапам важко пробитись у всіх трьох аналізованих країнах. Як результат, сам факт виживання вже можна вважати успіхом для стартап-проектів.

Дослідження виявило дві найбільші проблеми для журналістських стартапів. По-перше, на ринку онлайн новин все ще домінують досвідчені медіа гравці, які акумулювали достатньо ресурсів для просування своїх медіа серед нових аудиторій онлайн і отримують стабільний дохід (хоча не завжди прибуток). По-друге, ринок онлайн реклами є дуже насиченим, а визначають його декілька потужних гравців, переважно американських.

На думку авторів дослідження, виявлені проблеми означають, що хоча користування інтернетом та онлайн реклама зростають швидкими темпами по всій Європі, ще не відомо, чи це буде достатньою передумовою для нового покоління інноваційних та успішних журналістських стартапів. Жоден з аналізованих проектів не зміг пробитись навіть через розрекламований безкоштовний контент. Всі аналізовані стартапи покладаються на різні джерела доходів. Більшість працює без прибутку та залежать від подальших інвестицій або інших форм зовнішньої підтримки.

Автори дослідження наводять деякі приклади нових проектів, яким вдалось пробитись чи навіть отримати прибуток, незважаючи на проблеми. Найуспішніші стартапи в кожній з аналізованих країн – ті, які дуже добре визначили ніші, не заповнені існуючими медіа, – йдеться у дослідженні. Одним з таких прикладів є сайт Mediapart, присвячений журналістським розслідуванням, який працює на основі платного доступу у Франції. Автори згадують також позитивний досвід німецького сайту про культуру Perlentaucher та деякі інші сайти, що визначили свою локальну особливість.

Підсумовуючи, автори дослідження роблять висновок, що забезпечать собі успіх ті журналістські стартапи, які будуть пропонувати особливий, якісний продукт, матимуть різні джерела доходів та будуть зорієнтовані на нішеві аудиторії, чиї потреби існуючі медіа не задовольняють належним чином.

Повний текст дослідження доступний для зареєстрованих користувачів на сайті Інституту Ройтерз з вивчення журналістики.