Робото-журналісти, безперервна боротьба між видавцями та блокувальниками реклами, гнучкі смартфони та соціальні медіа для роботи – такими є передбачення Digital News Project Інституту Ройтерз про технології та глобальні медіа у 2016 році.

Новий звіт “Журналістика, медіа та технологічні передбачення-2016” – це захопливе знайомство з технологіями та трендами у галузі, що можуть з’явитися цього року. Автором є Нік Ньюман (Nic Newman), науковий співробітник Інституту Ройтерз із вивчення журналістики. Дослідження, що включає опитування 130 цифрових лідерів у 25 країнах світу, має на меті визначити та оцінити ключові виклики та можливості для індустрії.

“Новинні медіа входять у 2016 рік, переймаючись цифровими доходами у світі, що все більше перебуває під впливом блокування реклами та зростання розподіленого контенту. Вони розуміють, що повинні думати про майбутнє зростання онлайн-відео, нового сторітелінгу із зануренням в атмосферу, а також віртуальної реальності”, – каже Нік Ньюман.

Онлайн-відео: вертикальне, мобільне, соціальне та з ефектом присутності

78 відсотків опитаних цифрових лідерів сказали, що цього року вони хотіли б більше інвестували в онлайн-новини. На наступні кілька років передбачається, що споживання відео зростатиме у геометричній прогресії. Сприятимуть цьому швидший, дешевший зв’язок та користування мобільними пристроями.

Ньюман передбачає, що ключові зміни стосовно відео включатимуть:

• Збільшення кількості вертикального відео та його обговорень
• Сторітелінг із відчуттям присутності, зйомку на 360 градусів та відео у режимі реального часу
• Більше експериментів із віртуальною реальністю під час Олімпійських ігор та виборів у США
• Традиційні видавці намагатимуться використати таланти нових авторів вірусного відеоконтенту, на зразок NowThis та Vocativ.

Мобільні технології: миттєвий контент, гнучкі телефони та ваш особистий помічник?

Смартфони, як прогнозується, охоплять 80% населення світу до 2020 року. Ньюман каже, що скоро ми використовуватимемо технології 3D на гнучких водонепроникних смартфонах. Безпровідникові зарядні пристрої стануть більш звичними, а зростання швидкості передачі даних та потужності процесорів відкриють нові можливості, зокрема:

• Загальнодоступне використання персональних помічників після запуску компанією Facebook додатка ‘M’
• Мобільні платежі та м-комерція
• Збільшення кількості push-сповіщень
• Подальший повільний ріст переносних технологій та миттєвого контенту

Онлайн реклама: рекламний апокаліпсис?

Вже понад 20% користувачів встановили блокувальники реклами, але ця історія лише починається. За передбаченнями Ньюмана:

• Блокування реклами 2016 року перейде і до мобільних платформ.
• Триватимуть війни довкола блокувальників реклами, оскільки видавці намагатимуться переконати читачів вимкнути їх.
• З’являться нові моделі легального захисту видавців
• Facebook, Google та Apple залишатимуться в основному невразливими.
• Очікується більше реклами у відео, де складніше її заблокувати.
• З метою завоювати аудиторію створюватиметься реклама вищої якості.

Інші тренди, яких можна очікувати:

• Погіршення становища телебачення – відео в інтернеті чинитиме тиск на мовників.
• Створення подкастів переживає бум. Торік Барак Обама дебютував із власним подкастом, економіка подкастів змінюється на краще.

Щодо соціальних медіа та додатків для обміну повідомленнями, то тут набудуть актуальності соціальний контент довгих форм, нові вбудовані у додатки сервіси, розширена безпека та більше термінових новин через додатки для спілкування, що можуть з’явитися 2016 року. Ньюман передбачає, що більше людей використовуватимуть соціальні інструменти на робочому місці, наприклад Slack HipChat та Facebook at Work.

Наслідки для видавців

Упевненості щодо бізнесових передбачень на 2016 рік немає. Деякі видавці, що не мають великих цифрових доходів або які покладалися на цифрову рекламу, схвильовані своїми прибутками більше, ніж минулого року (22%). Частина, що практикує платний контент або змішані бізнес-моделі менше (20%) або так само (50%) схвильована цим, як і торік.

Чого видавцям сподіватися цього року?

Зростання краудфандингу та схем членства;

• інновацій довкола передплат та більше експериментів із мікроплатежами;
• фокусу на статистиці залучення аудиторії;
• робото-журналістики. Досягнення у впізнаванні моделей та генерація природної мови означають, що інновації поширюватимуться на дистрибуцію та створення контенту.

Про Digital News Project

Digital News Project вивчає міжнаціональні зміни у журналістиці та нових медіа, доповнюючи щорічний Reuters Institute Digital News Report публікаціями про журналістські інновації та стратегії новинних медіа по всьому світу. Директор Інституту Ройтерз Клейс Нільсен (Kleis Nielsen) каже: “Ми знаємо напевно, що одні й ті самі технологічні тренди мають різні наслідки у різних країнах. The Digital News Project має на меті краще зрозуміти ці відмінності, допомогти журналістам і тим, хто приймає рішення у сфері медіа, орієнтуватися у середовищі, що швидко розвивається”.

Переклад з англійської мови статті “Robo-Journalists, Ad-Blockers And Bendy Phones – Technology Predictions 2016“

Право на фото: Flickr Creative Commons: The People Speak