Заголовок завжди був важливим інструментом у журналістиці. У друкованих виданнях він виконував функцію короткого підсумку матеріалу, а в цифрову епоху заголовки стали ключовим фактором для залучення аудиторії. Читачі переглядають заголовки у п’ять разів частіше за основний текст — це робить їх найвпливовішим елементом новини. При цьому клікбейт, як один із популярних інструментів у цифрових медіа, часто підриває довіру читачів. Емоційні «гачки» та сенсаційність у заголовках від ШІ ефективно привертають увагу, але можуть призвести до поширення дезінформації. На противагу цьому, заголовки, створені журналістами, викликають більше довіри завдяки глибшому розумінню контексту та дотриманню етичних стандартів. 

У країнах Центральної Європи, зокрема Польщі, Чехії та Словаччині, використання ШІ у медіа обмежується простими завданнями, такими як редагування текстів або автоматичне створення коротких новин та заголовків. Близько 15% медійних організацій у регіоні активно використовують ШІ. Однак більшість редакцій обережно ставляться до автоматизації, прагнучи зберегти етичність та якість журналістики.

Успіх ШІ у створенні заголовків породжує нове наукове питання: як саме алгоритми досягають такої ефективності? «Те, що можна автоматизувати, буде автоматизовано», — прогнозує данський дослідник Ар’єн ван Дален, проте наголошує на незамінності людини у побудові довіри та створенні контенту, що резонує з аудиторією. Таким чином, ШІ стає не заміною, а інструментом, що вивільняє час журналістів для роботи над якістю та правдивістю матеріалів.

Як дослідити вплив заголовків

Румунські дослідники відібрали 100 статей з п’яти провідних румунських медіа з бази даних RoCliCo (8000+ заголовків). До кожної статті з Digi24, Libertate, ProTV, WOWBiznewspaper та Vivamagazine ChatGPT створив два варіанти заголовків: клікбейтний та інформативний. 624 студенти з університетів Тімішоари (Румунія) протягом місяця оцінювали ці заголовки через онлайн-платформу. Молода аудиторія була обрана цілеспрямовано як основна цільова група онлайн-медіа. Учасники оцінювали три варіанти заголовків для кожної статті. 

Понад 80% студентів зазначили, що заголовки відіграють ключову роль у їхньому рішенні прочитати статтю. Найважливішими характеристиками заголовків респонденти назвали зрозумілість і відповідність змісту: 54,9% визнали ці аспекти надзвичайно важливими. Також високо оцінили здатність заголовків привертати увагу й передавати ключову інформацію. Водночас приголомшливі чи надмірно емоційні заголовки отримали значно менше підтримки, демонструючи, що аудиторія віддає перевагу змістовності над сенсаційністю.

Дослідження показало, що заголовки, створені ChatGPT у стилі клікбейту, є найбільш ефективними в привертанні уваги читачів, отримавши 37,5% позитивних оцінок. Інформативні заголовки, також створені за допомогою ChatGPT, посіли друге місце з результатом 33,4%, що свідчить про високий попит на прозорість і точність серед аудиторії.

Оригінальні заголовки статей набрали найменше зацікавлення — лише 29,2%, що вказує на їхню нижчу ефективність порівняно з версіями, згенерованими ШІ.

Лексичні та граматичні характеристики заголовків ChatGPT

Аналіз лінгвістичних особливостей клікбейт-заголовків, створених ChatGPT, показав, що їхня ефективність ґрунтується на граматичних і лексичних прийомах, які пробуджують емоції, стимулюють цікавість і створюють відчуття терміновості. Наприклад, використання емоційно забарвлених слів, питальних конструкцій та еліпсису активізує когнітивні процеси читача, залучаючи його увагу.

Граматичні структури, зокрема теперішній час, створюють ефект актуальності, а тематична організація тексту та метафоричні звороти не тільки підтримують інтригу, а й посилюють емоційну реакцію.

Стилістичні особливості також відіграють ключову роль у створенні клікбейт-заголовків. Використання метафор, прямого звертання до читача та неформального тону додає заголовкам живості та залучає аудиторію. Методи, описані Лакоффом і Джонсоном у книзі «Metaphors We Live By» (укр. «Метафори, якими ми живемо»), показують, як метафори впливають на сприйняття й стимулюють емоційну взаємодію. На лексичному та граматичному рівнях заголовки клікбейтів значною мірою покладаються на динамічні дієслова, драматичні іменники, емоційні прикметники та специфічні лінгвістичні структури, щоб привернути увагу читачів. Ці особливості працюють синергетично, створюючи терміновість, інтригу та емоційну зацікавленість.

Дієслова та дієслівні структури

Динамічні дієслова, такі як «загрожує», «вибухає» і «заявляє», зазвичай використовуються в заголовках клікбейтів, щоб викликати терміновість і драматизм.

Наприклад, заголовок «Путін погрожує превентивними ударами! Росія може завдати першого ядерного удару, змінивши військову доктрину!» використовує сильні дієслова, які вказують на неминучу небезпеку, залучаючи читачів.

Так само модальні дієслова на кшталт «може завдати» вносять невизначеність, заохочуючи припущення і цікавість. Інший приклад, «Популярність проросійських екстремістів у Болгарії зростає!», поєднує драматичні дієслова з яскравими образами, інтригуючи читача. Фрази на кшталт «провести червону лінію» або «притягнути до суду» додають шар напруги, натякаючи на конфлікт або таємницю. Наприклад, «Олаф Шольц заявляє: Росія відмовилася від ядерного плану! Дізнайтеся, як міжнародна спільнота провела червону лінію!» поєднує одкровення з інтригою, ефективно зацікавлюючи аудиторію.

Іменники ретельно підібрані для посилення емоційної ваги та інтриги.

Такі терміни, як «скандал», «катастрофа», «правда» і «таємниця» викликають сильну реакцію, підкреслюючи сенсаційність або обіцяючи приховану інформацію.

Наприклад, «Скандал на митниці! Румунські митники, співучасники міжнародної мережі тютюнового шахрайства, викриті!» висвітлює драматичні події. Використання таких іменників створює відчуття ексклюзивності, натякаючи, що читач отримує доступ до цінних, прихованих знань, що підсилює його залученість.

Прикметники та прислівники

Прикметники та прислівники додають заголовкам емоційної насиченості та драматизують події. Такі слова, як «шокуючий», «вражаючий» і «неймовірний» посилюють вплив повідомлення. Наприклад, «Шокуюче пожертвування Джіджі Бекалі у розмірі 800 000 євро на церкву в Африці! Дізнайтеся, чому він обрав Руанду!» поєднує дивовижну подію із запрошенням дізнатися більше, посилюючи цікавість.

Вищі ступені порівняння, такі як «найгірший», «найстаріший» або «найсильніший», підкреслюють унікальність та винятковість контенту.

Наприклад, у заголовку «У 106 років Апо Ванг-Од стає найстарішою моделлю на обкладинці Vogue — історія, яка приголомшила світ!» акцент на надзвичайному досягненні додає емоційного заряду. Такі елементи роблять заголовки не лише переконливими, а й такими, що легко запам’ятовуються.

Числа та знаки оклику

Числа додають ясність, конкретність та відчуття правдивості, роблячи їх потужним інструментом у клікбейті. Наприклад, заголовок «Приховане обличчя Тутанхамона відкрилося через 3300 років! Ви не повірите, як виглядає легендарний фараон!» використовує точну цифру, щоб підкреслити значущість відкриття. Так само, «Катастрофа страхових банкрутств: понад 1,6 мільярда леїв втрачено, величезні ризики для клієнтів!» поєднує цифрові дані з драматичною мовою, посилюючи емоційний вплив заголовка.

Знаки оклику часто використовуються для передачі шоку, терміновості чи збудження. Наприклад, заголовок «Румунія зрадила, приєднавшись до Шенгену! Манфред Вебер обурений: „Це несправедливо!“» поєднує емоційну лексику з виразною пунктуацією, що підсилює драматичність. Такий підхід створює враження, що подія надзвичайна й потребує негайної уваги читача.

Поєднуючи лексичні та граматичні особливості зі стилістичними прийомами, заголовки-клікбейти успішно маніпулюють емоціями та допитливістю читачів, стимулюючи більшу залученість та взаємодію. Таким чином, лінгвістична креативність ШІ стає важливим засобом привернення уваги аудиторії, відображаючи тенденції розвитку цифрових медіа.

Погляди, висловлені на цьому сайті належать авторам і не обов’язково відображають точки зору, політики та позиції EJO. 

Джерело зображення: Pexels.

Стежте за нами у Facebook.