Ставлення українців до ЗМІ та особливості використання різних типів медіа виявлено у новому дослідженні, що провела дослідницька компанія «InMind» спільно з проектом «У-медіа». Одне з головних завдань полягало у тому, щоб з’ясувати, якому типу ЗМІ віддають перевагу українці і з яких причин. Дослідження тривало місяць і охопило територію всієї України. У межах дослідницького проекту було проаналізовано понад 4 тисячі анкет респондентів з 10 областей.

Автори дослідження називають українців «медіаактивними». Пояснюється це тим, що згідно з результатами дослідження, понад половина респондентів звертаються одразу до кількох ЗМІ, щоб отримати потрібну інформацію. При цьому рейтинг медіа за критерієм головного джерела інформації виглядає таким чином: 87% опитаних звертаються в першу чергу до телебачення, 42% – до Інтернету і 40% – до друкованих видань. Радіо посідає останнє місце, отримавши всього 30%. Поряд із цим телебачення, за словами більшості опитаних, належить до щоденного джерела інформації, у той час як новини з друкованих ЗМІ щодня отримують лише 5% респондентів. Автори дослідження також виявили закономірність, відповідно до якої рівень споживання радіо та Інтернету зменшується у менших населених пунктах. Але попри таку тенденцію, слід зазначити, що Інтернет-видання за рівнем використання вже досягли показників друкованої преси і перевершили радіо.

Використовуючи Інтернет, 61% опитаних зазначили, що метою є отримання новин, а до переваг відносять зручність, простоту у застосуванні та оперативність. При цьому автори дослідження виявили погане розуміння поняття «новинний сайт» серед респондентів. Опитані вважають пошукові системи, як наприклад, Google та Yandex, новинними ресурсами.

Аналізуючи пріоритетність загальнонаціональних і регіональних ЗМІ, дослідники з’ясували, що 80% респондентів віддають перевагу загальнонаціональним медіа, і лише у випадку з друкованими ЗМІ опитані віддають перевагу регіональним виданням.

Згідно з результатами дослідження, значна частина населення задоволена існуючими ЗМІ та контентом, що вони надають. Понад 60% респондентів не мають претензій до якості друкованих ЗМІ, радіо і телебачення, вважаючи їх доступним і оперативним джерелом інформації.

Окрему увагу автори дослідження присвятили медіаграмотності серед українського населення. Рівень обізнаності визначався за такими питаннями: ставлення до ЗМІ, довіра аудиторії, вміння розпізнати замовні матеріали, ставлення до власників ЗМІ і знання законодавчої бази.

Як з’ясували дослідники, найвищий рівень довіри викликають новини на телебаченні (55%). Друковані ЗМІ, Інтернет і радіо отримали 38%, 35%, 31% відповідно. У цьому контексті цікавими виявились результати аналізу основних функцій медіа на думку опитаних. Респонденти вважають, що до головних функцій ЗМІ належать надання новин і контроль за дотриманням інтересів громадян, у той час як розважальна і просвітницька функції належать до другорядних. Найбільше значення респонденти надають чесності та достовірності інформації, що подається у медіа. Друге місце посідає критерій об’єктивності, третє – повнота наданої інформації. На останньому шостому місці опинилось вміння журналістів відділяти коментарі від фактів (після критерію вчасності і точності).

Що стосується поширення джинси в українських ЗМІ, то 49% опитаних мають уявлення про цю проблему, проте лише 27% вважають, що можуть розпізнати замовні матеріали. Виявляючи замовні матеріали, респонденти керуються такими ознаками, як відсутність балансу думок і обґрунтованої критики у матеріалі та схожість на рекламу. На думку 70% респондентів, найчастіше замовні матеріали з’являються на телебаченні, рідше – на радіо. Попри загальне розуміння проблеми серед певної частини респондентів, вони продемонстрували небажання боротись із джинсою.

Автори дослідження також виявили відсутність знань серед респондентів про власників ЗМІ. Лише 11% опитаних зазначили, що питання власності належить до важливих тем, оскільки це може впливати на політику конкретного ЗМІ, а відповідно – на формування довіри серед аудиторії.

Із повною версією дослідження ви можете ознайомитись тут.