Digital News Initiative: як Google змінює медіабізнес

вересня 19, 2015 • Бізнес-моделі для медіа, Головне, Нещодавнє • by

300----6173673_98ab05e317_z - копияКомпанія Google намагається об’єднати впливові медіа, а її критики говорять про небезпеку ще більшої монополізації ринку онлайн-пошуку. Цього року корпорація запустила новий проект  Digital News Initiative. Він об’єднав світові медіа, такі як The Guardian, Die Zeit та Financial Times, у робочу групу для просування журналістики у цифрову епоху. Проект викликав ажіотаж у Європі, особливо в Німеччині, де Google раніше звинуватили у монополізації та неправомірному використанні медіа. Про компанію та її медійні інтереси ми поговорили із Ральфом Бремером, політичним піар-менеджером Google у Берліні.

“Digital News Initiative має на меті об’єднати медіа аби вони краще монетизували себе у час інтернету, – говорить Бремер. – Зокрема, вони разом працюють для просування свого контенту у Google, що дозволить їм збільшити трафік та заробити більше грошей”.

Ініціатива вже об’єднала близько ста медіаорганізацій із різних країн світу. Суть проекту полягає у тому, що медійні гіганти об’єднуються, аби разом створювати додатки та інші продукти. Йдеться, наприклад, про використання відео у мобільних додатках та монетизацію контенту через Google-пошук та рекламу. Ініціатива також фінансуватиме цифрові інновації та нові медіа, що потребують старту. Зокрема, Google вклав 150 мільйонів євро у різні ґранти для стартапів у сфері журналістики.

“За місяць лише німецькі медіа генерують понад 500 мільйонів кліків,  – каже Бремер. – Однак їм тяжко конкурувати із соціальними мережами”. Відповідно, співпраця із Google може допомогти медійникам збільшити кількість переглядів та прибутки, а також протестувати нову розробницьку платформу.

Водночас критики Google стверджують, що ініціатива є спробою відбілити імідж компанії, що підпсувала свою репутацію в Західній Європі. Раніше Google звинуватили у монополізації пошукового ринку (він охопив понад 90%), а також у неправомірному використанні новин у Google News. Великі медіа звинуватили компанію у тому, що вона поширювала та користувалася їхніми новинами у своїй вкладці, і користувачам не доводилося переходити на інформаційні сайти. Тож багато хто скептично ставиться до нового проекту.

“Інтернет потребує журналістського контенту, тому ми охоче долучилися до ініціативи, яку нам запропонували самі ж медійники, – пояснює Бремер.  – Це один із проектів, який ми почали, не знаючи кінцевої мети”. Ініціатива вигідна передусім журналістам, які, замість боротися з Google, скористаються його ж можливостями. Водночас, співпраця великих медійників лише із цією пошуковою компанією може ще більше монополізувати ринок та ослабити менших конкурентів Google.

Бремер розповів і про роботу в країнах, де нема вільних медіа або чиниться тиск на журналістів: “У 2010 році ми почали випускати Transparency Report, де подаємо дані про свободу інтернету в кожній країні. Зокрема, публікуємо інформацію про те, скільки разів нас просили надати конфіденційну інформацію чи прибрати якісь ресурси із пошуку”. Якщо уряд країни має легальні підстави, то Google надає запитувану інформацію, а за умови браку законних вимог –  відмовляє. “Ми погоджуємося на близько 40-50% запитів“, – пояснює Бремер.

Така політика Google також є причиною постійною критики, адже компанія працює і в тоталітарних державах, де закони не завжди захищають права громадян. Прикладом є Китай, де компанія працювала до 2010 року і де надавала владі запитувану інформацію, навіть якщо та стосувалася політичних активістів чи свободи слова. “У Китаї в нас було багато політичних проблем, тому ми пішли із цього ринку, –  каже Бремер. – Складно працювати там, де інтернет не вільний. Тому ми почали готувати Transparency Report, аби показати рівень інтернет-свободи у різних країнах».

Хоча Google закрив свій китайський офіс, він і надалі працює в інших тоталітарних та не зовсім демократичних державах, де може надавати важливу інформацію на вимогу влади. Тим часом створення Digital News Agency та реакція на критику компанії свідчить про розуміння корпорацією важливості інформації у цифрову епоху та потреби  надавати її якнайшвидше, аби зацікавити людей. Ініціатива Google дозволить компанії об’єднати великі світові медіа, і в такий спосіб отримати ще більше користувачів пошуковика. Звичайно, співпраця із Google не означає, що медіа перестануть збалансовано оцінювати компанію, але бажання однієї з найвпливовіших світових організацій фінансувати медіапроекти показує, що можливість поширювати інформацію швидше за інших відіграє дуже важливу роль у світі бізнесу. Навіть для таких гігантів як Google.

Право на фото належить: Flickr, Carlos Luna  

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , , , , , ,

Send this to friend