Американський медійний простір залишається найбільш динамічним у світі: тут продукуються нові медіатенденції, які визначають глобальний розвиток медіа та журналістики.

Проаналізувавши аналітичні звіти від провідних медіаекспертів, Європейська обсерваторія журналістики обрала декілька найважливіших трендів, які вже також можна спотерігати і в українському медійному середовищі.

Спонсорство/Фінансування/Інвестиції

Зараз спостерігається тенденція, що невеликі приватні підприємці спонсорують медіаініціативи. Зокрема, дедалі частіше медійні проекти використовують краудфандингові платформи, такі як: Kickstarter, Indiegogo, Gofundme, Спільнокошт. Суть краудфандингових платформ – простір, де автори ідеї мають змогу представити свій проект, назвати необхідну суму коштів та час для їх збору, а звичайні відвідувачі сайту можуть робити внески будь-якого розміру.

Наприклад, “Громадське ТВ” стартувало у часи Євромайдану і одразу створило кампанію на платформі bigggideа, де за обмежений час вони мали зібрати 1 млн гривень. Ще один приклад – сайт Платформа, який нещодавно змінив дизайн і зараз проводить низку заходів RE:Invent Ukraine, присвячених актуальним темам для становлення українського суспільтва. Це серія заходів, куди запрошуються спікери, які є професіоналами у своїх галузях. Окрім того, Платформа так само має свій проект на українському краудфандинговому сайті Велика Ідея, де вони намагаються зібрати гроші для продовження діяльності проекту.

Можливість отримувати гроші не від олігархів, а безпосередньо від аудиторії значно спрощує взаємодію та процес комунікації між медіа та аудиторією, а тому дозволяє краще дізнатися про потреби та інтереси своїх читачів.

Локальність

Ще один популярний тренд серед американських медіа – це створення локального контенту. Переважна більшість каналів та друкованих видань акцентують свою увагу на тому, що відбувається безпосередньо в конкретному штаті або навіть у невеликій територіальній громаді. Це в свою чергу дозволяє отримати дуже таргетовану аудиторію для рекламодавців.

В Україні поки такої тенденції немає. Втім, за попередні півроку медійний простір зіштовхнувся з тим, що відсутність потужних телеканалів на місцях створює проблеми для висвітлення подій. Раніше існували невеличкі онлайн видання, для прикладу, івано-франківький “Inspired” , який у 2011виграв у номінації “Найкращий тематичний блог України” на Best Ukrainian Blog Awards. Однак сьогодні є можливість для розвитку невеличких медіаініціатив в усіх куточках України, адже аудиторія фактично сформована навколо таких проектів, як КримSOS, ДонбасSOS та подібних, що можуть стати поштовхом та джерелом для створення локального контенту.

Соціальні медіа

Залишатися лише телебаченням чи лише друкованим виданням – вимираюча бізнес-модель для медіа. Сьогодні необхідна складова – присутність в Інтернеті, при чому не лише наявність сайту, а й спілкування з аудиторію через Facebook, Twitter та інші соціальні медіа. Наприклад, американське видання “The Wall Street Journal” має частину контенту платного, частину – безкоштовного. Це не єдиний приклад медіа, яке починає використовувати таку модель для ведення бізнесу. Дедалі більше використовують Твіттер як інструмент для побудови комунікації з аудиторію та підвищення обізнаності щодо матеріалів та самого медіабренду. Таким чином, медіаринок в США активно використовує технології цифрового маркетингу (digital marketing), що дозволяє не лише отримувати фінансові прибутки, а й краще розуміти, для кого насправді вони пишуть.

Серед українських прикладів, одним з найпотужніших холдингів, що використовує таку стратегію розвитку, є “1+1 медіа”. Для нарощування аудиторії вони мають не лише сайт та представлення у різних соціальних медіа (Facebook, Vkontakte), а й багато Інтернет-ініціатив, які збільшують їх аудиторію. Наприклад, під час президентської кампанії був створений онлайн магазин, де можна було купити кандидата, відповідно до заданих критеріїв. Серед інших проектів багато тих, які є складовою соціальної відповідальності медіахолдингу, наприклад, фестиваль “Відкрита Ніч – дубль 17”. Всі ці активності в Інтернеті дозволяють краще використовувати інструменти по роботі з соціальними медіа, вчитися розуміти свою аудиторію та бути інтегрованим в життя своїх читачів.

Українські медіа сьогодні зосереджені передусім на політиці ведення інформаційної війни, однак медійникам не варто нехтувати новими можливостями та прикладами розвитку медіапроектів, що їх у достатку пропонують закордонні колеги.

Право на фото належить: lendingmemo / Flickr Cc