Традиційні моделі видавничого бізнесу зіштовхнулися з викликами протягом останнього десятиліття, коли доходи від реклами та прибуток падають. В той же час почали виникати альтернативні бізнес-моделі. Краудфандинг — одна з таких моделей, яка викликає особливий інтерес громадськості; різноманітні краудфандингові платформи, що можуть бути корисними для журналістських проектів, з’явились у різних країнах. Проте нові дослідження вказують на те, що краудфандинг навряд чи зможе компенсувати наслідки поточних змін у галузі.

Дослідники з Університету прикладних наук Макромедіа(Macromedia University of Applied Sciences) в Кельні та з Вестфальського університету прикладних наук (Westfalian University of Applied Sciences) в Гельзенкірхені, Німеччина, проаналізували 25 краудфандингових платформ у Сполучених Штатах, Канаді, Великобританії, Ірландії, Німеччині, Австралії та Новій Зеландії. Дослідники застосували підхід аналізу множини практичних прикладів, а інтерв’ю на основі орієнтовних запитань з операторами платформ доповнили зібрані дані. Ключові запитання стосувались моделей фінансування, коефіцієнтів успішності, ринкових вимог і власної концепції, а також організації журналістських проектів.

Попередні результати були представлені на 5й Конференції Європейської асоціації з комунікаційних досліджень та освіти (ECREA) у Лісабоні в листопаді 2014 року. Ось деякі з них: лише шість з 25 проаналізованих платформ (які досліджувались у вересні 2013 року і через рік, у вересні 2014 року) були присвячені виключно журналістським проектам. Чотири з цих спеціалізованих платформ знаходяться в США. Перші платформи були започатковані в 2011 році, 15 працюють понад рік. Тоді як 10 нових платформ були запущені в 2014 році, чотири платформи припинили своє існування впродовж 12 місяців між 2013 і 2014 роками.

Більшість з 25 розглянутих краудфандингових платформ працюють на сьогоднішній день, проте — при детальнішому аналізі — вони знаходяться в процесі диференціації.

Близько 100 співробітників працюють у найбільшій американській краудфандинговій платформі, kickstarter. Переважна більшість інших платформ мають значно менше працівників. Крім того, багато з цих спеціалістів працюють з неповною зайнятістю. Більшість платформ сповідують так званий “принцип ebay”: “Якщо ви хочете щось продати, ви повинні просувати це самостійно”. Лише три краудфандингові платформи пропонують консультування, за додаткову плату. Більшість (22) платформ не надають жодної маркетингової підтримки постачальникам проектів.

Більш ніж три чверті досліджених платформ передбачають, що потрібно досягти мінімального фінансування для того, щоб розпочати проект. Це означає, що журналісти повинні займатися не лише створенням контенту, але й самостійно розробляти маркетингові заходи.

В залежності від платформи, приблизно від третини до двох третин усіх проектів збирають достатнє фінансування для реалізації. Однак відсоток журналістських проектів дуже низький. У випадку kickstarter, це лише 426 успішних журналістських проектів серед 70,383 реалізованих проектів. Іншими словами, лише 0,6% з усіх реалізованих проектів мають журналістську мету.

У випадку німецької краудфандингової платформи startnext, журналістські проекти складають лише три відсотки. Це показує, що журналістика виглядає не надто привабливою можливістю для краудфандингу.

У підсумку, існує невеликий “ринок” краудфандингових платформ з певними відмінностями у розмірі, фінансовій моделі та географії поширення. Також є тенденція до концентрації та консолідації ринку. Хоча кількість платформ “широкої спеціалізації” росте — навіть у журналістському сегменті — платформи, що спеціалізуються на журналістиці, переживають стагнацію або зникають. З огляду на кількість журналістських проектів на всіх платформах, вони виглядають зовсім непривабливими для спонсорів.

Таким чином, краудфандинг можна розглядати лише як доповнення до класичних бізнес-моделей журналістики. З точки зору поточних перспектив ринку, краудфандинг, схоже, не в змозі забезпечити суттєве фінансування в галузі журналістики.

Переклад з англійської мови статті “Research: Crowdfunding Will Not Save Journalism”

Джерела: М. Деген / Р. Шпіллер / А. Кьолер (2014): “Краудфандинг у журналістиці — міжнародне порівняльне дослідження” (Degen, M. / Spiller, R. / Köhler, A. (2014): Crowdfunding in journalism – an international comparative study), презентація на 5й Конференції ECREA з європейських комунікацій “Комунікація для розширення можливостей: громадяни, ринки, інновації”, Лісабон, Португалія, 12-15 листопада 2014 року

Право на фото належить: Rocio Lara, Fliсkr