YouTube є ресурсом для перегляду не лише розважальних відео, але й повноцінним джерелом новинної інформації, у тому числі політичної. Для політиків він водночас є потужним засобом агітації.  Про те, що мотивує аудиторію отримувати відомості про політиків саме через цей сервіс, йдеться у дослідженні “Я зацікавлений лише у YouTube: Мотиви політичного використання” (I only have eyes for YouTube: Motives for political use), яке провели двоє американських учених під час президентських виборів 2012 року у США.

Барбара Кайє (Barbara K.Kaye) з Університету Теннессі (University of Tennessee) та Том Джонсон (Tom Johnson) з Техаського університету (The University of Texas) виявили, що причини використання Yotube – найрізноманітніші: від намагання постійно контролювати політиків до бажання краще їх роздивитися. Хтось спеціально шукає інформацію на Yotube, бо не довіряє традиційним медіа, а хтось – просто переходить за посиланням, яке надіслали друзі або на яке натрапив у мережі.

Опитування проводилося впродовж двох тижнів до і двох тижнів після президентських виборів 2012 року – з 30 жовтня до 13 листопада. У цей час на популярному краудсорсинговому сайті Amazon Mechanical Turk розміщувалося посилання на анкету, яку могли заповнити усі охочі. Таким чином автори дослідження намагалися виокремити репрезентативну групу політично зацікавлених респондентів, які, ймовірно, користуються YouTube’ом.

Як зазначається у дослідженні, опитувальник відкрили 1937 осіб, а заповнили – 1267 (65,4%). Серед останніх 543 (42,9 %) респонденти відповіли, що регулярно отримують політичну інформацію на YouTube. Їм було запропоновано назвати дві основні причини використання сервісу. 470 (86,6%) це зробили, самостійно вписавши свої відповіді у текстовому вікні. Дехто назвав одну причину, хтось – дві, тож усього було зібрано 755 варіантів мотиваційних чинників.

Далі дослідники згрупували ці відповіді у більш загальні, схожі за значенням, мотиваційні блоки. Їх виявилося десять: політичний нагляд, заміщення медіа, надійність, спосіб краще зрозуміти кандидата, зручність, соціальна самореалізація, особиста самореалізація, налаштованість проти традиційних медіа, допитливість, політична реклама.

Найбільш поширеною причиною використання YouTube був політичний нагляд (139/18,5%). Як пишуть автори дослідження, відеосервіс задовольняє потреби користувачів щодо відстеження політичних подій. Одних людей приваблює широке коло тем, які там представлені й можливість знайти специфічну політичну інформацію, інші цікавляться тим, як проголосувати.

123 респонденти (16,3%) зазначили, що користуються YouTube’ом замість телевізора чи газет. Хтось зізнавався, що не має вдома телевізора, а дехто писав, що більше любить отримувати інформацію у формі відео. “Мені він подобається тому, що це відеоформат. Я б краще сидів та дивився, як люди обговорюють певну тему в реальному часі, ніж читав багато статей, аби отримати інформацію”. Крім цього, YouTube дає змогу переглянути те, що було пропущено на телебаченні, а також більш уважно прослухати сказане, зробити паузу або продивитися ще раз.

Про довіру до відеохостингу висловилися 93 особи (12,3%). Багато з них зазначали, що “відео не бреше”, “відео автентичне”, а також що “YouTube пропонує дві точки зору” та “брехню там легко викрити”.

12, 1% респондентів (91) вбачають у сервісі можливість більш детально роздивитися кандидата, його мову жестів, зрозуміти, як він взаємодіє із виборцями, визначитися чи можна йому довіряти. “Переглядів відео кандидата додає близькості, відчуття спорідненості чи неприязні, дає глядачам тонке відчуття кандидата як особистості”, – так інтерпретують результати автори дослідження.

Крім цього, YouTube є зручним у використанні. 65 осіб (8,6%) зазначили цей фактор як важливий. Хтось відзначив можливість отримувати доступ до нього будь-де і в будь-який час, хтось цінує його за безкоштовність та можливість виконувати водночас інші завдання. Дослідження виявило, що під зручністю користувачі мали на увазі не лише просте і швидке отримання інформації, але й пошукову систему, що видає велику, але організовану підбірку відео.

YouTube відіграє певну роль у соціальній (65/8,6%) та особистій (60/7,9%)  самореалізації людей. 65 осіб зазначили, що проглядають коментарі, аби дізнатися точки зору інших людей. Водночас лише четверо зазначили, що спеціально шукають коментарі однодумців,  і тільки шестеро відповіли, що заходять на YouTube для поширення відео та взаємодії з людьми. “Очевидно, користувачі  YouTube задовольняються читанням коментарів, але не бажають долучатися до дискусії”, – пишуть автори дослідження.

60 осіб (7,9%) вважають YouTube таким, що задовольняє їхні персональні потреби. Його оцінюють як розважальний, цікавий та смішний ресурс. Хтось заходить туди, щоб підняти настрій, хтось – аби переглянути смішні відео із витівками чи помилками політиків.

42 (5,6%) опитаних користувачів сервісу зауважили, що вони потрапляють туди через лінки з інших сайтів або за порадою друзів, спеціально ж на YouTube не заходять. “Я використовую YouTube лише тоді, коли хтось надсилає мені листа з проханням оцінити щось, що було сказано на YouTube”,- йдеться в одній із відповідей.

Частина користувачів відеосервісу (40/5,3%) користується ним через незадоволення традиційними медіа. Дехто наголошує на незалежності YouTube від традиційних медіа, ще хтось вважає його альтернативним джерелом, в якому “кожен може взяти участь” і “щось сказати”, де немає “традиційної для американського ТБ пропаганди” і “звичних упереджень”.

Барбара Кайє та Том Джонсон вважають це дослідження базовим для подальшої роботи. Надалі, за їхніми словами, слід з’ясувати мотивацію користування відеохостингами та її вплив на медіаспоживання більш повно. Наступні дослідження мають з’ясувати, як YouTube (що вважається впливовим політичним голосом) змінив політичний процес та сприйняття політики виборцями.

Право на зображення належить: Flickr, Rego Korosi