Споживання онлайн новин стає дедалі популярнішим в європейських країнах, однак ситуація в різних країнах має свої особливості.

Декілька днів тому Інститут Ройтерз з вивчення журналістики (Reuters Institute for the Study of Journalism) при Оксфордському університеті (University of Oxford) опублікував дослідження трендів споживання новин в умовах цифрової революції.

Дослідження, здійснене під керівництвом Ніка Ньюмена (Nic Newman), досвідченого журналіста та стратегічного консультанта BBC з питань цифрової журналістики, мало на меті проаналізувати особливості споживання онлайн новин, яке дедалі більше змінює загальні тенденції медійного споживання у світі. Обґрунтовуючи актуальність дослідження, його автори посилаються на дані недавнього звіту TNS, відповідно до яких, – споживання новин є другим найпоширенішим способом проведення часу в Інтернеті, поступаючись лише користуванню електронною поштою.

Дослідження Інституту Ройтерз в основному зосереджується на ситуації у Великобританії, але також пропонує цікаві дані щодо тенденцій у Франції, Німеччині, Данії та США.

Як зазначив Нік Ньюмен, “для багатьох людей новини в Інтернеті стали першим місцем, куди вони йдуть, щоб дізнатись найсвіжіші новини”. Особливо це стосується споживачів у США та Великобританії, де онлайн новини повноцінно конкурують з телебаченням. Разом з тим, дослідження показало, що перехід з друкованих медій до цифрових є значно повільнішим у інших європейських країнах. Так, наприклад, Німеччина демонструє найбільшу лояльність традиційним формам споживання новин та має найнижчий рівень споживання новин з Інтернету. “Майже 7 з 10 опитаних німців відповіли, що досі читають газети,” – зазначив Ньюмен.

Дослідження виявило очікувану закономірність: онлайн новини є найпоширенішою формою споживання новин серед молоді, тоді як телебачення залишається найпопулярнішим для старших вікових груп. Ті, хто виріс з Інтернетом, демонструють зовсім інші звички інформаційного споживання онлайн, йдеться у дослідженні. Такі користувачі знаходять більше новин в соціальних мережах, де і діляться ними, а також демонструють меншу лояльність традиційним медіа платформам.

Кожен п’ятий опитаний британець щотижня ділиться новинами через email та соціальні мережі, але загалом, як показало дослідження, європейці менш активні в розповсюдженні новин чи інших формах цифрової залученості, ніж американці.

Ще одне важливе спостереження, зафіксоване в дослідженні, стосується дедалі вагомішої ролі персоналізованих пристроїв для споживання новин: смартфонів, планшетів, e-рідерів, – продажі яких невпинно зростають в останні роки. Так, наприклад, третина датських Інтернет користувачів переглядає новини через мобільний телефон з доступом до Інтернету. Понад четверть таких користувачів – у США та Великобританії.

Очікується також зростання ролі планшетів як важливого інструменту для споживачів новин. 58% власників планшетів у Великобританії щотижня використовують цей пристрій для ознайомлення з новинами. Також власники планшетів демонструють більшу готовність платити за новинний контент. Крім того, у Великобританії деякі газети з платними додатками для планшетів мають значно кращі показники аудиторії через ці додатки, ніж у відкритому Інтернеті.

Дослідження також встановило, що загалом користувачі все ще не хочуть платити за новини у цифровій формі. Готовність платити за онлайн новини найнижча у Великобританії (4%), а найвища – в Данії (12%).

Інститут Ройтерз планує продовжувати дослідження трендів споживання цифрових новин у майбутньому, зокрема розширивши коло аналізованих країн.