Незважаючи на популярність журналістики про стиль життя (або лайфстайл-журналістики), що зросла протягом останніх двох десятиліть, дослідники медіа досі дещо ігнорували цей жанр. 

Нове дослідження, представлене на конференції у Ґданську (Польща) «Проблеми журналістики: розуміння професійних викликів і дилем», базувалось на глибинних інтерв’ю, завдяки яким були виявлені професійні погляди 89 австралійських і німецьких журналістів з відділу «Стиль життя». Дослідження мало на меті з’ясувати вплив журналістів на самовираження аудиторії, особистість читача та його споживацьку поведінку. Журналістика про стиль життя здебільшого визначається як висвітлення журналістом яскравих цінностей і занять, що допомагають створити і визначити певну індивідуальність у світі споживання і повсякденного життя. У журналістській сфері, що стикається з безпрецедентними технічними та фінансовими викликами, журналістика про стиль життя має неабияке суспільне значення.

У той час, як аудиторія традиційних новин скорочується, контент про стиль життя приваблює нові групи аудиторії. Дехто вважає такий розвиток вигідним, оскільки журналістика про стиль життя має вплив для поширення знань. На відміну від телевізійних шоу про стиль життя, які більш-менш детально досліджувались, грунтовних досліджень, присвячених журналістиці про стиль життя, досі було дуже мало.
Зважаючи на неглибоке вивчення цієї сфери, зокрема, питань, що стосуються виробництва журналістики цього напрямку, у порівняльному аналізі Німеччини та Австралії було глибоко вивчено, яким чином журналісти, які пишуть про стиль життя, сприймають свою роботу, особливо – що стосується професійних поглядів та відмінностей від традиційних новинних журналістів.

Провівши глибинні інтерв’ю з 89 австралійськими та німецькими журналістами з відділів «Стиль життя», дослідники виявили різне розуміння журналістами своєї професійної ролі. Серед варіантів розуміння професійної ролі: надання розважальних послуг і послуг з відпочинку, надання порад та «новин, які ви можете використовувати» у щоденному житті, надання джерел для натхнення і висловлення пропозицій для досягення позитивного ставлення до життя, а також створення образу бажаного стилю життя. Як показують результати, подібне сприйняття професійної ролі бере початок з постійних трансформацій сучасного суспільства. Журналісти, які пишуть про стиль життя, звертаються до своєї аудиторії, як до споживачів, пропонуючи їм практичні та специфічні поради. Працюючи таким чином, журналісти формують стиль життя. Вони надають нові ідеї та джерела для натхнення у контексті різноманітних споживацьких товарів, що допомагає споживачам жити у певному форматі. Таким чином, всі напрямки журналістики про стиль життя приваблюють споживачів і впливають на формування їхніх особистостей.

Журналісти з відділу «Стиль життя» сприймають кінцевий результат своєї роботи як такий, що суттєво відрізняється від роботи їхніх конкурентів – традиційних новинних журналістів. Журналісти, які пишуть про стиль, також вважають себе журналістами, які дотримуються деяких основоположних принципів журналістики. Це саме те, що відрізняє їх від спеціалістів ширшого програмування цієї ж тематики. Попри те, що спеціалісти ширшого програмування традиційно мають певні журналістські навички та знання з новинної журналістики, тенденція до їхньої спеціалізованої підготовки досі лишається незначною. Тож, оскільки існують принципові моменти, що є спільними для новинної журналістики та журналістики про стиль життя, журналісти з відділу «Стиль життя» вирізняють себе завдяки орієнтації на споживання, самовизначення та значення індивідуальності.

Thomas Hanitzsch; Folker Hanusch. Доповідь про вільний час: дослідження професійних поглядів журналістів з відділу «Стиль життя», Міжнародна конференція «Проблеми журналістики: розуміння професійних викликів і дилем». Гданськ, 14-15 вересня 2012 року.

Про авторів

Томас Ханіцш (Thomas Hanitzsch) – професор з комунікацій, працює в Інституті вивчення комунікацій та медіа досліджень у Мюнхенському університеті (Німеччина).

Фолкер Гануш (Folker Hanush) – дослідник у сфері журналістики, старший лектор і керівник програми з журналістики в Університеті Саншайн Кост (Австралія).