Наскільки вагомим є вплив російських медіа на українські новинні ЗМІ? Яким чином російські “експортери новин”, які традиційно відігравали важливу роль на українському медіаринку, здійснювали вплив на редакційну політику в останні роки? Дослідження Джоанни Шостек (Joanna Szostek) з University College London, опубліковане в журналі “East European Politics and Societies and Cultures”, дає відповідь на ці питання і пропонує аналіз українського медіаконтексту напередодні Євромайдану.

У статті “Росія та новинні медіа в Україні: демонстрація “м’якої влади”?” (“Russia and the News Media in Ukraine: A Case of “Soft Power”?”) Джоанна Шостек досліджує вплив російських медіа на новинний контент в Україні через порівняльний аналіз 14 популярних російськомовних провайдерів контенту, деякі з яких мають російських акціонерів/співвласників, інші – ні. Крім того, дослідниця проаналізувала випуски новин російського телеканалу “Первый канал”, мовлення якого здійснювалось в Україні через кабельні та супутникові мережі, а сам канал мав значну популярність серед української аудиторії на час дослідження.

Авторка проаналізувала чотиримісячну вибірку текстів з 2010 року. Головним фокусом дослідження було зображення Росії в матеріалах ЗМІ. Крім того, дослідниця здійснила 28 інтерв’ю з журналістами, редакторами та медіафахівцями.

Дослідження показало, що новинні медіа в Україні, які мають серед співвласників росіян, схильні бути більш стриманими у критиці Росії, порівняно з новинними медіа, що не мають зв’язків з Росією. “Деякі з досліджуваних медіа продукують тенденційне висвітлення Росії на користь російської влади”, – йдеться у дослідженні.

Разом з тим, дослідниця підкреслює різні підходи серед “російських” новинних медіа, які працюють в Україні. Деякі очевидно обслуговують інтереси Кремля, але інші, вмотивовані комерційними міркуваннями, балансують між вимогами з Москви та вимогами їх аудиторій.

Аналіз випусків новин трьох каналів, які вели мовлення в Україні, ілюструє ці тенденції. Тоді як програма новин “Время” російського “Первого канала” активно висвітлювала події, пов’язані з Росією (85% контенту), програма “Подробности” на “Інтері”, який має міноритарного російського акціонера, присвятила 11% контенту Росії, а випуск новин “События” на каналі “Україна”, (який не має жодного російського акціонера) – лише 5% контенту. Випуски новин російського каналу характеризувало некритичне висвітлення щоденної діяльності тодішнього президента РФ Медведєва та Прем’єр-міністра Путіна. Натомість, російськомовні “Подробности” та “События” показали лише кілька репортажів, в яких фігурували Медведєв та Путін. У матеріалах українських телеканалів Росія була представлена у змішаному світлі. І “Інтер”, і “Україна” показали сюжети про опозиційні протести у Москві. Разом з тим, як зазначає Шостек, у програмі “Подробности” регулярно з’являлись матеріали, в яких відчувалась ностальгія за радянським минулим. Висвітлення візиту Патріарха Кирила було також однобоким у програмі новин “Інтера”, тоді як “Україна” показала протести проти візиту Кирила. Разом з тим, в інтерв’ю дослідниці представники “Інтера” повністю відкинули можливість впливу російського “Первого канала”, який має частку у власності “Інтера”, на редакційну політику. Дехто з опитаних медійників висловили припущення, що певна проросійськіть каналу була радше пов’язана з близькістю його власників то тогочасного керівництва держави на чолі з президентом Януковичем.

Аналіз друкованих видань виявив більш різноманітні стратегії у різних редакціях. Чимало спільного дослідження виявило у висвітленні тем, пов’язаних з Росією, трьома найбільшими щоденними таблоїдами – українськими “Сегодня”, “Факты и комментарии” та газетою “Комсомольская правда в Украине”, яка є франшизою російського видання. Усі три газети продемонстрували незначний інтерес до російської внутрішньої політики. Не було загалом виявлено чіткої редакційної політики щодо тем, пов’язаних з Росією. Втім, наявність російського франчайзера позначилась на висвітленні тем “Комсомольською Правдою”, хоча не схоже, щоб йшлося про прямі вказівки з Москви. Прагнення балансувати між очікуваннями російських франчайзерів та інтересами читачів було також озвучене в інтерв’ю з представниками газети “Аргументы и факты в Украине”. Натомість, аналіз матеріалів, опублікованих в щоденній газеті “Известия в Украине”, показав значно більш тенденційне висвітлення російських тем та лояльне представлення дій російської влади. Інтерв’ю також підтвердило значний зв’язок між київською та московською редакціями “Известий”.

Загалом аналіз показав наявність різних підходів у висвітленні Росії різними медіа в Україні, що можна пояснити різнем ступенем зв’язків з російськими ЗМІ, однак далеко не обмежується лише цим фактором.

У післямові до статті авторка зазначає, що Євромайдан та подальший розвиток подій суттєво змінили український медіаландшафт (порівняно із досліджуваним періодом), як і нових виявів набула діяльність російських медіа, що безперечно потребує глибокого та ретельного аналізу медіадослідників.

Джерело: Szostek, J. (2014). Russia and the News Media in Ukraine: A Case of “Soft Power”‘? East European Politics & Societies August 2014 vol. 28 no. 3 463-486.