6 вересня в Лейпцигу члени Німецької асоціації журналістів (DJV), практики та науковці обговорили актуальні виклики та інновації цифрової журналістики. Цьогорічна подія стала ювілейною — уже 20 років конференція «Кращий онлайн» є центральним майданчиком для розмов про цифрові трансформації в медіа.

За два десятиліття онлайн-журналістика пройшла шлях від нішевої, «технічної» теми до щоденної реальності редакцій та стратегічного пріоритету медіакомпаній. Програма 2025 року чітко показала: штучний інтелект став ключовим чинником змін, ставлячи перед медіа нові професійні, економічні, етичні та політичні запитання. На порядку денному були також дезінформація, економіка цифрового контенту, права та свободи в медіапросторі, а також зростання (праворадикальних) популістських рухів.

Проти мови ворожнечі та клікбейту

У своїй ключовій доповіді австрійська журналістка та публіцистка Інгрід Броніг розповіла, як пояснювальна журналістика може протидіяти «терористичним» сайтам та агресивній цифровій комунікації. Спираючись на свою книгу «Проти жорстокості» (2024), вона пояснила, чому емоційно заряджена, поляризуюча мова так легко віруситься та як медіа можуть уникати її пасток. Броніг наголосила, що навіть видання, які прагнуть збалансованого висвітлення, іноді вдаються до надмірно сенсаційних заголовків, аби привернути увагу. Вона навела приклад справи Фрауке Брозіус-Герсдорф, коли хвиля дискредитаційних матеріалів фактично усунула її з процесу висування до Федерального конституційного суду. Хоча аналітичні матеріали більшості медіа були стриманими та виваженими, саме заголовки формували громадське сприйняття.

Співголовний редактор Die Zeit та Zeit Online Йохен Вегнер разом із Джованні ді Лоренцо поділився досвідом цифрової трансформації всередині редакції. За його словами, навіть класичний довгий текст може мати успіх онлайн — за умови сміливої культури експериментів і відкритості до нестандартних рішень. Перехід до моделі цифрових підписок також змінив роботу редакцій: користувацьку поведінку неможливо пояснити простими метриками, а прогнозні алгоритми дозволяють точніше визначати контентні стратегії.

Подкасти як новий драйвер зростання

Вегнер також відзначив стрімке зростання ролі подкастів у створенні лояльної спільноти. Його подкаст «Alles gesagt» («Все сказано»), який він веде з Крістофом Амендом, став своєрідною антиформою традиційного інтерв’ю — без обмежень у часі та з повною свободою розмови. Висока «інтенсивність присутності» у таких розмовах принесла рекордні показники завантажень і перетворила подкасти ZEIT на важливу частину бізнес-моделі бренду.

Тема штучного інтелекту цього року домінувала в обговореннях. Хоча у своїй фінальній доповіді Мартін Андре окреслив похмуру візію «цифрової кратії» епохи DarkTech, інші спікери наголошували також на шансах, які відкривають нові технології — у локальній журналістиці, сталому розвитку, контролі влади та авторському праві. Учасники мали змогу протестувати інструменти АІ для редакційної роботи: сервіс PROMPT для виявлення дезінформації, інструменти геолокації та інші застосунки, що демонструють потенціал АІ у зборі даних, створенні контенту та його дистрибуції.

У вечірній програмі Міхаель Шмук говорив про позови SLAPP, які використовують для тиску на журналістів. Панель «Між поляками» аналізувала посилення загроз для польських медіа в умовах політичної поляризації. Журналіст Tagesspiegel Себастьян Лебер зосередився на питанні: «Як ми можемо зупинити AfD?».

Конференція «Кращий онлайн 2025» знову забезпечила медіаспільноті простір для обміну досвідом, обговорення викликів та пошуку спільних рішень. Завдяки участі практиків і дослідників з різних країн та сфер, подія стала майданчиком для формування майбутніх візій — для більш якісної, сміливої та сучасної цифрової журналістики.

Цей текст було вперше опубліковано на німецькому сайті EJO 12 вересня 2025 року. Українською переклала Олександра Ярошенко.

Погляди, висловлені на цьому сайті належать авторам і не обов’язково відображають точки зору, політики та позиції EJO. 

Стежте за нами у Facebook та LinkedIn.